Beeck&Blog

Que marca te faz sentir assim?

2011-11-22T10:29:00.005-02:00

Nesta semana assisti a dois vídeos sobre a relação de dois senhores com seus automóveis.
Um deles completou um milhão de milhas rodando com o mesmo carro, o outro teve o carro "recuperado" pelos seus filhos, depois de um relacionamento de 20 anos, ter vendido seu estimado parceiro.

Todas as marcas buscam por um relacionamento como estes com seus consumidores. Poucos produtos conseguem hoje em dia. Nossa forma de lidar com as marcas e seus produtos mudaram radicalmente nos últimos anos e continua mudando numa velocidade cada vez maior.
Além dos próprios "bens duráveis" duraram cada vez menos, as próprias marcas estimulam a obsolecência.
Sei que muitos são apaixonados por carros, mas nunca tive uma relação afetiva com um. Em um dos vídeos há o relato que não é o carro em si, mas as memórias e os sentimentos vividos com ele. Realidade bem distante da minha.
Que tipo de produto ou marca te faz sentir assim hoje em dia? Seu celular ou o computador, que você não larga dele um segundo? Não. Você terá outro em pouco tempo, melhor, com mais recursos e mais rápido. Uma Coca Cola talvez? Que te remete à infância, família...
Mas esta é a essência do mercado de consumo, não é mesmo? É o mesmo mercado que busca por formas de "conversar", "interagir", "engajar" o consumidor. As relações com as marcas estão cada vez mais imediatas, instantâneas, perecíveis. Isso deve ser levado em conta no momento de definir as estratégias de comunicação, quando se desenvolve o produto, até o momento final de avaliar o que foi feito. Quais são as medidas corretas para o sucesso da iniciativa?
Os vídeos abaixo tem um tom emocional como não poderia deixar de ser e funcionam muito bem para marcas passarem muito de seus valores.
Que marca te faz sentir assim hoje?

Million Mile Joe's Surprise Parade

Chevy True Stories "My Dad's Car" Chevrolet

FutureCast#3: Resumo do 3º dia

2011-10-25T08:16:00.003-02:00

Resumo do último dia do Shopper Marketing Expo realizado em Chicago.
O evento apresentou as principais tendências, estudos e cases de grandes marcas e varejistas.
Este último FutureCast mostra como foi o último dia de evento.

FutureCast#2: Resumo do 2º dia

2011-10-20T10:08:00.002-02:00

No segundo dia de palestras foram abordados os temas:

- Mudança da rotina dos consumidores
- Google e Procter&Gamble - Zero Moment of Truth
- Planejamento integrando digital e ponto de vendas

FutureCast#1: Resumo do 1º dia

2011-10-19T20:09:00.004-02:00

Este é o primeiro FutureCast, gravado em Chicago, sobre a nossa cobertura no Shopper Marketing Expo.
Foi tudo improvisado, mas o importante é o conteúdo ; P

Se você não consegue esperar até o vídeo ficar pronto, pode acompanhar no Twitter @beeck

Shopper Marketing Expo 2011

2011-10-19T02:47:00.002-02:00

Hoje em dia, quem não reconhece a importância do mundo digital na tomada de decisões dos consumidores, corre o risco de ver seu produto parado nas gondolas. Todos nós que gostamos de falar e ouvir sobre o mundo digital e as facilidades que a tecnologia nos trás, estamos sempre em busca de cases e referências que exemplificam as novas formas de pensar o relacionamento com as marcas. No entanto muitos futurólogos de plantão sacramentaram, há alguns anos atrás, a falência de muitas redes varejistas em função do crescimento do mercado on line. Isso não aconteceu, e nem vai acontecer.

O que estamos vendo cada vez mais é a integração entre as ferramentas digitais, com o novo comportamento de compra dos consumidores, incluindo neste processo as lojas reais de varejo. Mesmo com toda tecnologia presente em nossas vidas, o contato real ainda é necessário. Comprar é uma experiência social. A visita à loja faz parte do roteiro de compras que muitas das vezes começa a partir de uma indicação on line. Os consumidores querem entrar numa loja, experimentar o produto, tocar, viver uma experiência, mesmo que a compra não seja efetuada naquele momento. Seja no telefone com a amiga ou com a mãe no almoço de domingo, como para seus amigos mais próximos ou seus seguidores, os consumidores irão contar sua experiência.

A partir do ponto de vista de integração do mundo digital com o varejo real, vim à Chicago para participar do Shopper Marketing Expo, que junto com a NRF, é uma das maiores feiras de varejo do mundo.

Especialistas em varejo como a Procter&Gamble, Coca Cola e Wal Mart ou empresas digitais como Google e Facebook irão apresentar e debater como está sendo construído este novo relacionamento e como o mundo digital deve ser decisivo ao influenciar as decisões de compras nos ponto de vendas.

Acompanhem pelo Twitter o dia a dia deste evento. @beeck

QR Codes para cumprir tabela

2011-10-11T10:02:00.004-03:00

Cada vez mais, tenho visto anúncios de revista com um QR Code em seu rodapé. Invariavelmente com a mensagem: “baixe um leitor de QR code em seu celular, fotografe o código e acesse nosso conteúdo”. Não é mais fácil acessar um mobile site? Ou entrar direto no You Tube?

A tecnologia que funciona, é aquela que encurta seu caminho e torna sua vida mais prática, que com um clique ou um toque, te dá acesso ao conteúdo que você tem interesse.
O caminho que, hoje o QR Code percorre para ser útil é longo. Principalmente o primeiro passo que é baixar o leitor. Eu acredito que o QR code será uma ferramenta realmente útil quando a camera do celular já tiver a função de leitor (foto, vídeo ou leitor), quando já for parte do software e tiver uma capilaridade que se justifique.
No entanto, estamos passando por um período na comunicação em que tudo vale a pena testar. O custo de desenvolver um QR Code é relativamente baixo. As agências de comunicação e, principalmente, as agências ditas digitais adoram colocar uma “integração” mobile. Para o cliente essa integração ajuda a posicionar a marca como moderna e conectada.
Desta forma, fica bom pra todo mundo: agência, com um case de integração e cliente, com um produto moderno. Mas e o consumidor? Ele baixou o leitor? Ele acessou o conteúdo? Não tenho os números, mas tenho a percepção que poucos foram aqueles que percorreram esse caminho.
Minhas dúvidas sobre essa ferramenta continuarão a existir enquanto os objetivos forem somente para cumprir tabela e massagear o ego das agências e clientes.

Steve Jobs (1955 - 2011)

2011-10-06T09:37:00.001-03:00

Tesco: Homeplus Subway Virtual Store

2011-10-03T17:12:00.004-03:00

Este é um dos cases mais bem pensados que vi este ano. Não à toa, foi um dos destaques em Cannes.
Para a Tesco ser competitiva na Coréia do Sul, mesmo tendo um número menor de lojas que seu principal concorrente, buscou uma solução que não fosse necessário abrir novos pontos para chegar até seus consumidores.
Fez o contrário: levou a loja até eles.
Em uma ação que envolveu pesquisa e o conhecimento sobre os hábitos de seus consumidores, aliando a tecnologia como um recurso impressindível, a Tesco (Homeplus) criou uma Loja Virtual nos metrôs da cidade.

Claro que todas as pessoas poderiam simplesmente acessar o site pelo celular e comprar da mesma forma. Porém o impacto visual e gráfico que os painéis tiveram, foram cruciais para o sucesso da campanha. A experiência de scanear um produto na prateleira virtual é muito mais lúdica e motivadora do que uma simples mensagem: "Acessem nosso site e compre."
Mesmo que a tecnologia não tenha sido inovadora (leitor de QRCodes), o formato utilizado fez toda a diferença. Este é um exemplo clássico onde a criatividade e a inovação, utilizou recursos tecnologicos para viabilizar a idéia.

The Planner Survey 2011

2011-09-16T12:32:00.003-03:00

Acabou de ser publicado o já tradicional relatório sobre o perfil dos profissionais de planejamento no mundo, conduzido pela Heather LeFevre, head of planning da Strawberryfrog Amsterdam.
Com a participação de 2113 planners de todo o mundo, o relatório apresenta novidades como o crescimento da Wieden Kennedy avaliada como a agência com o planejamento mais forte e curiosidades de "o que você fazia antes de virar planner".

Vale a pena a leitura para nos mantermos informados do que está acontecendo mundo à fora. O relatório do ano passado está aqui.

The Planner Survey 2011

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A evolução da música

2011-09-16T12:03:00.005-03:00

A indústria da música é um dos maiores exemplos de um negócio que sofreu uma verdadeira revolução em função do avanço da tecnologia e das redes sociais.
Desde a forma de distribuição, passando pelo negócio de suas grandes gravadoras ao formato que consumimos música.
Este vídeo percorre sobre as maiores mudanças ocorridas nas últimas décadas incluindo a morte e ressurreição do vinil, a decadência da indústria de CDs, o surgimento do Napster e a expectativa sobre a oferta de música dentro do Facebook.

Para quem gostar das músicas no vídeo aqui vai a lista. (você pode baixar ou comprar, fica à seu critério).

- Crosstown Traffic, Jimi Hendrix
- Odessa, Caribou
- My Drive Thru,Santogold e Julian Casablancas

via @mashable

Vou de bike

2011-08-24T10:39:00.004-03:00

Bicicleta definitivamente ta na moda.
Assim como as corridas de rua, aqui em SP, o hábito saudavel de andar de bicicleta está sendo cada vez mais estimulado, ainda mais com as novas ciclo faixas.
Ações de ativacão com bike podem e devem se tornar cada vez mais frequentes em nossas cidades, principalmente após o sucesso deste primeiro evento Libvee realizado no mês passado aqui em São Paulo.

Quem procura por ações com life style e bem estar, utilizar bikes pode ser um bom caminho.

via Update or Die

FlashMob na Página Popular do Instagr.am

2011-08-22T15:59:00.010-03:00

Para quem não conhece, a página Popular do Instagr.am seria o equivalente aos Trending Topics do Twitter. Sem uma regra muito clara, para sua foto figurar na página popular, várias pessoas devem dar "like" em um curto espaço de tempo. Como resultado sua foto ganha exposição junto a outras 31 fotos mais populares do Instagr.am. Assim você consegue mais likes e como consequência mais seguidores para seu perfil.
Resumindo: se você quiser ter sucesso no Instagr.am, sua foto tem que ir para o "Popular".
Pensando nessa dinâmica, o perfil @instamood criou nesta última semana o primeiro "FlashMob" do Instagr.am. Funcionou da seguinte forma: ele publicou uma foto (LOVE) em seu perfil e convocou todos seus seguidores a criar uma nova versão da mesma, combinando o horário para realizarem a postagem (9 pm dos EUA). Com a hashtag #instaflashmob os participantes puderam ver todas as fotos da ação e dar um like quase que simultâneo em todas elas. Desta forma a página Popular do Instagr.am ficou completa com diferentes tipos de LOVE, alcançando o objetivo do @instamood de "espalhar o amor pela página popular".

O sucesso foi imediato e poucos dias depois ele fez o mesmo com uma outra foto: PEACE. A animação foi tanta que @instamood quer fazer um por semana. Alguns perfis reclamaram que ele "roubou" a página popular tirando a espontaneidade do Instagr.am e outros perfis já começaram a pensar em iniciativas semelhantes.
*** Por mais interessante que seja, muito cuidado antes de usar essa idéia em uma ação para marcas.

Meu perfil no Instagr.am: @beeck

Pare de falar e comece já.

2011-08-03T10:48:00.005-03:00

Nunca se falou tanto sobre o tema "Nós somos o Futuro", como as marcas vão desenvolver a relação com seus consumidores daqui a 10 anos, quais os meios de comunicação mais eficientes e de que forma sua marca entrará no radar desta nova geração.
Este vídeo é mais um recado para aqueles que trabalham com marketing.

"É melhor começar a melhorar a qualidade do seu jogo".

Acrescento: Esta melhora deve ser feita AGORA.

Se sua marca não fala com seus consumidores de maneira eficiente hoje, corre o risco de não existir em 10 anos. Por mais que todos gostem de falar e ouvir sobre essa nova postura, isto não é somente "estar nas redes sociais", ter uma fan page no Facebook ou uma conta no Twitter. Implica em pensar de forma integrada, multicanal, em todos os tamanhos de telas.

Para se tornar consistente, sua marca deve imediatamente experimentar e testar novas idéias. Isso necessariamente inclui riscos que nem todo mundo está disposto a correr. Este é um jogo que você ou está dentro ou fora. O "meio termo" não cria valor e nem diferenciação.

O meu recado é o seguinte: para de ficar vendo videozinhos bacanas, de ir a palestras com os mesmos discursos e pontos de vistas e coloque a mão na massa.
Você já sabe que você tem que se mexer. Falta o que, então?

Dados e Estatísticas do LinkedIn

2011-08-01T11:41:00.003-03:00

Em tempos de infográficos animados, ver uma apresentação tipo Power Point com dados sobre uma rede social parece não combinar muito.
No entanto, é isso que está aqui abaixo. Dados interessantes sobre o perfil de usuários do LinkedIn, mostrando seu crescimento e penetração mundial.

Brasil se destaca como o 4º maior país com 5 milhões de participantes, atrás apenas dos EUA (50.1M), India (10.6M) e Reino Unido com 6.9 milhões de participantes.
Nos últimos 6 meses ultrapassamos o Canadá e tivemos o maior crescimento nos últimos seis meses (+40.2%), ao contrário dos países da America do Norte e Europa, que juntos representam 68% de seus usuários.

Boa fonte de dados, atualizado neste mês.

LinkedIn Demographics & Statistics - July 2011

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via DigitalBuzz

Social Media Revolution 2011

2011-07-29T14:37:00.003-03:00

Fiquei na dúvida se colocava mais este vídeo/infográfico aqui no blog...
Por que na verdade é somente mais um vídeo com estatísticas e dados atualizados do mundo digital.
O vídeo mostra a força das Redes Sociais, o tamanho do Facebook se ele fosse um país, a força do Twitter e por aí vai.
Na dúvida eu postei e você me diga se valeu a pena.

Power of Love I Melissa

2011-07-22T16:06:00.004-03:00

Melissa conseguiu ao longo dos anos construir e reinventar sua marca, saindo da categoria comoditizada de sandálias para entrar em um outro nível de relação com o consumidor, se tornar uma marca adorada.
A marca conseguiu se posicionar de uma maneira única no segmento feminino, sustentada por uma forte postura fashion e moderna.
Uma dos pilares desta sustentação é a Galeria Melissa, loja conceito localizada no ponto mais disputado por marcas que atuam nesta área: a Rua Oscar Freire em São Paulo.
Sua fachada e seu interior é frequentemente modificada de acordo com suas novas campanhas ou produtos, sempre com intervenções de artistas plásticos que, desta forma, rejuvenescem e ajudam a manter a marca no imaginário aspiracional.(Veja as outras intervenções aqui)
Em sua última intervenção foi criada uma animação com 350 mil folhas de Post It em sua fachada. Com o tema de sua nova coleção "Melissa Power of Love", a animação foi fotografada passo a passo e executada por 25 animadores em 5 meses.
Um longo trabalho que resultou em um lindo filme e gerou uma surpresa mais do que especial: "mais de 30 mil mensagens espontâneas de amor deixadas por fãs da Melissa e visitantes."

Esta animação me lembrou da Dead Line, um stop motion realizada há dois anos atrás que registrei aqui no blog também.

100 Bullet Points from #CannesLions 2011

2011-07-05T14:27:00.003-03:00

Para quem foi à Cannes este ano e quer ter um belo resumo do que era falado enquanto fazia networking com seus clientes e prospects;
Para quem não foi à Cannes e quer ficar por dentro do que mais importante aconteceu;
Para quem não tem tempo a perder e precisa ter conteúdo para a próxima apresentação.

100 Bullet Points de Cannes feito por @jessedee

100 Bullet Points from #CannesLions 2011 by @jessedee

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via twitter do @celsohora

Pringles e o aplicativo The Crunch Band

2011-07-04T10:41:00.003-03:00

No último post mostrei que uma das prinicipais razões que os consumidores seguem as marcas nas redes sociais, é a busca por entretenimento. Este também é um bom motivo para realizar um download de aplicativo de marca.
Claro que a idéia do aplicativo tem que ter uma relação com a história que a marca vem contando e construindo.
Como bons exemplos devem servir de referência, separei este recém lançado aplicativo da Pringles. O "The Pringles Crunch Band" foi desenvolvido para suportar o Summer Music Festival e com ele você poderá tocar 15 instrumentos virtuais, dependendo de como o acelerômetro é ativado.
Se o código de barras da embalagem de Pringles for scaneado são liberados novos acordes e bagdes pelo aplicativo.
Essa é uma ação da Austrália e tentei baixar mas ainda não foi liberado na iTunes americana.

via Digital Buzz

Porque as pessoas seguem as marcas

2011-07-04T10:06:00.006-03:00

Infográfico do estudo feito pela Razorfish, econsultancy.com e Socialmediatoday.com, mostra que, aqueles que seguem marcas no ambiente digital, não só compram, mas também recomendam as marcas para amigos e familiares.
Os principais motivos são porque já são consumidores e buscam por ofertas especiais ou promoções.
Fora isso, tanto no Facebook (18,2%) como no Twitter (22,7%), os seguidores de marcas buscam por conteúdo interessante e entretenimento.
Nada muito novo, não é? Mas vale a pena sempre relembrar e tentar colocar em prática, que é o mais difícil...

via Digital Buzz

Diesel com o botão de Like nas lojas

2011-06-23T22:28:00.001-03:00

A Diesel levou para suas lojas o botão de Like do Facebook. Acão bacana que inclui integração mobile e Facebook.

Digital Life: Today & Tomorrow

2011-06-08T12:26:00.002-03:00

Vídeo com dados atualizados de onde estamos e qual o caminho que o mundo digital está seguindo. Aproveite

Mobile transformando a experiência de compra

2011-04-28T17:25:00.003-03:00

Quem já comprou algum aplicativo ou música pelo appStore/iTunes/iPhone sabe da dificuldade que é segurar o impulso de compra. Basta clicar um botão que, o que você quer, já é seu.
Este vídeo infográfico mostra a transformação que estamos passando na experiência e na forma de comprar não só música ou aplicativos, mas também bens e serviços via mobile.
Desde geolocalização, passando por recompensas e descontos pela lealdade através de aplicativos, o mobile está transformando a experiência de compra no varejo.

Cidade vs Cidade Adidas Originals

2011-04-21T09:49:00.005-03:00

Quem assistiu ao filme do Facebook, sabe como tudo começou. Em uma votação simples na internet era escolhida quem era a menina mais quente (alheia a vontade delas, claro), o sucesso foi tanto que fez a rede da faculdade cair.
Seguindo o mesmo estilo de votação (com a permissão e envolvimento de todos, claro), a Adidas está realizando uma disputa entre 9 cidades que ditam a moda mundial, 13 blogueiros (representando o Brasil, está a carioca Rioetc), 134 looks em uma batalha diária para você decidir qual o melhor look.
Definitivamente a ação não vai derrubar o Facebook, mas mostra como uma idéia simples pode apresentar tendências de moda streetwear do mundo todo, envolvendo a marca de maneira natural no conceito da ação.

Andes Friend Recovery

2011-04-21T09:35:00.003-03:00

Paul Kemp-Robertson, CEO da Contagious Communication apresentou diversos cases durante sua apresentação no Wave Festival. Um dos mais originais foi o Andes Friend Recovery onde foi criado uma bela solução para estarmos juntos dos amigos mesmo quando estamos juntos de nossas namoradas ;)

Pearlfisher: Como potencializar o real valor do design.

2011-04-20T11:57:00.009-03:00

Ontem assiti o que deverá ser a melhor palestra do Wave Festival (o evento termina hoje). Jonathan Ford, Creative Partner da Pearlfisher falou sob o tema “Como potencializar o real valor do design.”
O que assistimos, na verdade, foi uma aula de planejamento, integração de pensamento, comunicação e inovação através do design.
Trabalhando tanto para marcas consolidadas como para outras desafiadoras, todo o pensamento da Pearlfisher gira em torno do Futuro e como podemos cria-lo através do Design. Segundo Jonathan o design eficaz deve ser suportado por: Insight (vê o futuro), estratégia (mostra o caminho para o futuro) e realização (faz o futuro real).
Através de seus cases, Ford apresentou o pensamento de sua agência que é baseado em 6 pilares:

_identidade: para criar uma marca
case: Green&Black’s
Reposicionamento da marca de chocolates orgânicos. Trabalhando a estratégia e a nova identidade da marca em um período que a palavra “orgânico” até então significava somente algo caro. O trabalho de redesign, que mesmo com todas as mudanças manteve a personalidade da marca, fez as vendas crescerem mais de 789%.

_inovação: para criar o novo
case: Absolut
Inovação em sabores para manter a marca “fresh and inspiring”. Como repensar o sabor da vodka: Mandrin, Vanilia, Raspberri e outros.

_palavras: para expressar o significado
Case: Froosh
Design baseado em palavras. O trabalho junto ao cliente de permitiu que a marca Froosh saísse do lugar comum e criasse um real diferencial de marca, comunicando os benefícios dos sucos de fruta no confuso Mercado Nórdico.

_estrutura: para dar forma
Case: Nude
A formas de suas embalagens foram a base do projeto desta marca luxuosa de Skin Care.

_arquitetura: para construir a unidade
Case: J. me
Como um chef consegue se transformar em um grande influenciador no estilo de vida de milhões de pessoas em todos o mundo? O trabalho feito para o inglês Jamie Oliver teve como princípio dar unidade a mais de 170 produtos licenciados. Com um belo trocadilho com o nome do chef, a nova marca J.me foi capaz de transferir a influência de dentro da cozinha para um conceito mais amplo de estilo de vida.

_experiência: para criar espaço
Case: Innocent
Transformando a marca de sucos Innocent através das embalagens em uma marca mais premium, expandindo sua presença e ocupando novos espaços com mais consistência.

Veja todos os case no site da Pearlfisher.

O Futuro do Conteúdo

2011-04-19T22:24:00.004-03:00

Gerd Leonard é um pensador, um futurólogo, definição terrível para um cara que observa o mundo e as transformações que estamos vivendo e consegue analisar de maneira bastante objetiva e clara.
Este pequeno vídeo, que nada mais é do que um trecho de um discurso de Leonard, fala sobre o futuro das empresas de mídia, que geram conteúdo e hoje em dia, cobram por isso.
O grande questionamento que Gerd faz é, que a partir do momento que o custo de distribuição fica perto de zero e que temos acesso ilimitado à qualquer tipo de conteúdo, e esse é o caminho através do mundo digital, será importante que as empresas de mídia saibam onde, quando e com o que sua audiência gasta seu tempo. Desta forma, poderão oferecer o conteúdo certo, no lugar certo, tornando-o disponível para as pessoas certas. E claro, fazendo dinheiro.

Tudo Muda. Inclusive minha opinião.

2011-04-13T17:45:00.005-03:00

Ano passado, no período em que o Santander estava retirando a marca do Banco Real das ruas e absorvia a identidade contruída ao longo dos anos e o Itaú integrava a operação do Unibanco, escrevi este post aqui. Nele, eu criticava a forma como os bancos estavam construíndo suas marcas e absorvendo as propriedades dos seus antigos rivais.
Critiquei tanto o Santander, como o Itaú.
Mas tenho que dar a mão à palmatória, como diria um velho sábio amigo meu, o trabalho realizado pelo Itaú está muito bem feito.
Esta última campanha apresentada pelo Luciano Huck está muito bem conceituada e reflete o momento de mudanças culturais e de relacionamento que todos estamos passando. Aliás, de todas as campanhas que o Huck protagoniza (e são diversas) esta me parece a mais crível, a que ele tem mais autoridade em emprestar a sua imagem.
O discurso sobre mudança está muito bem amarrado, pontuando sobre novas formas de comunicação e relacionamento, utilizando frases como "começando uma conversa com você". Resta saber como essa mensagem se transforma de um discurso publicitário em realidade.

Um outro vídeo do banco que dá continuidade às mudanças que todos estamos vivendo, mostra crianças sendo apresentadas a aparelhos que um dia foram ícones da tecnologia. De vídeo games como Atari ao telefone discado, as crianças se surpreendem e nos encantam com suas suposições. Este filme baseado no original francês que apresentava a mesma dinâmica.

Co-criação não é para qualquer marca.

2011-04-05T14:40:00.001-03:00

O vídeo acima apresenta novas tendências de comunicação e de relacionamento entre marcas e consumidores. Ressalta a importância da participação do consumidor na co-criação e nas novas posturas que as marcas devem assumir.

A conjugação de vídeos de pensadores com o fácil acesso à informação e a necessidade insana dos gestores de marcas de não ficar atrás do que dita o senso comum do mercado, resulta em uma fonte tentadora para se realizar algo com sua marca nas redes sociais.

Hoje é indiscutível que o consumidor pode participar de forma ativa e próxima na construção e no desenvolvimento das marcas. Redes sociais, vídeos, mensagens, fotos, recursos e acessos não faltam para estimular os consumidores a participar de forma próxima da sua marca. Mas será que eles tem interesse em participar do processo da sua marca?

Antes de “incluir o consumidor para dentro do processo criativo”, muitos gestores não avaliam em qual estágio de desenvolvimento está a sua marca ou ainda qual história vem sendo contada aos seus consumidores e como eles enxergam essa relação.

Novos gerentes tem pressa. O mercado diz que você tem que ser rápido, ágil. No entanto, a velocidade da construção do relacionamento deve ser levada em consideração. Da mesma forma, muitas agências enxergam uma oportunidade em qualquer job para incluir uma sacada de co-criação. Muita clama nessa hora: As etapas não devem ser queimadas.

Desenvolver uma ação colaborativa, não é para qualquer marca ou produto. Assim como não é para qualquer tipo de consumidor. Para ser desenvolvida uma ação com sucesso ela tem que ser pensada a partir da história que a marca construiu ao longo dos tempos. Se uma marca nunca se comunicou com seu consumidor de forma próxima, talvez não seja o momento corrreto de pedir sua opinião, seu depoimento, chamar o consumidor para realizar a co-criação de sua campanha. Os consumidores muito provavelmente não terão referências sobre a marca e o que surgirá sera o lugar comum e ideias pré-concebidas.

Várias empresas usam referências de cases de sucesso para passar um briefing para suas agências criando expectativas tão altas quanto a quantidade de views de um hit do YouTube. Querem uma fórmula mágica de sucesso que não existe.

Conhecendo as limitações e a real situação de sua marca antes de pedir algo extremamente inovador, “fora da caixa” ou co-criativo, é o primeiro passo para o desenvolvimento de um movimento colaborativo ou você correrá o risco de seus consumidores simplesmente ignora-lo.

100 coisas que você deve ter atenção em 2011 (e ainda não teve tempo de ler)

2011-04-04T14:22:00.003-03:00

No final do ano passado, a JWT publicou um relatório resumindo as 100 coisas que você tem que ficar de olho em 2011. Esta é uma nova oportunidade para você, que assim como eu, você não teve tempo para ver tudo e identificar onde cada um deles poderia encaixar na sua estratégia.
Dê uma paradinha de uns 5 minutos depois do almoço e veja um pouco desta apresentação que relaciona diversos exemplos de tendências que ainda não ficaram velhas.
O relatório mostra o crescimento da plataforma mobile como agregador de tudo que está à sua volta e que estamos consumindo cada vez mais conteúdo através de múltiplas plataformas. Além disso você vai encontrar algumas palavras chaves para não passar vergonha nas reuniões de planejamento: Cloud Computing, Crowdfunding, Geolocalização, entre outras.

JWT: 100 Things to Watch in 2011

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Light painting ou A fotografia mudando a vida

2011-04-03T15:32:00.004-03:00

Este documentário de 15 minutos conta a história de Denis Smith. Há dois anos atrás ele era um executivo estressadao de uma grande multinacional, sofria de depressão, problemas com álcool, quer dizer: estava no fundo do poço.
Foi então, que a partir de um hooby, a fotografia, Denis começou a sair dessa situação. Largou o escritório, saiu para fotografar e descobrir o Light Painting. Uma história bacana de auto superação que se transformou em arte.
Veja todas a fotos da galeria do Ball of Light.

via BBHLabs

Ball Of Light from Sam Collins on Vimeo.

Estatísticas Mobile 2011

2011-04-03T15:18:00.003-03:00

O blog australiano Digital Buzz acabou de divulgar um infográfico da Microsoft Tag e um vídeo com dados atualizados de Mobile Market no mundo.
Dos mais de 4 Bilhões de aparelhos, mais de um quarto deles já são smartphones e até 2014 o acesso à internet móvel irá superar pelo desktop.
Um outro dado interessante que tem relação com o post anterior, sobre a influência da mídia tradicional no mundo digital, mostra que 86% das pessoas que usam a internet via celular nevegam enquanto assitem a TV.
Já em relação aos cupons de desconto, tendência que cresce cada vez mais como visto na NRF, o relatório mostra que 29% dos usuários estão abertos a redimir seus descontos através do celular.

Analisando o poder da mídia tradional no mundo das redes sociais

2011-03-31T09:41:00.001-03:00

Para quem se interessa em como medir a influencia da mídia tradicional na repercussão on line, o trabalho de Deb Roy é incrível. Mapeou dados desde sua casa (e como seu filho começou a falar), até todos os programas de TV americano e o reflexo nas redes sociais.

Você é Transmedia e não sabia

2011-03-24T16:28:00.002-03:00

Você não sabe o que quer dizer a expressão "transmedia"? Tudo bem, todo dia é inventado uma nova palavra para dizer o que todo mundo já sabe. Logo no início desta apresentação já é explicado o que significa.
O mais bacana é que você vai perceber que, muito possivelmente, sua vida também é transmedia.
Dá uma olhada:

Your Life Is A Transmedia Experience

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Planejamento integrado ganha espaço

2011-03-18T10:59:00.007-03:00

Em um passado não muito distante, agências de comunicação recomendavam os investimentos dos seus clientes em um formato padrão: TV, jornal, rádio e revista.
Em 2011, TV continua liderando os investimentos publicitários, porém on line e o mobile estão crescendo e transformando a forma como as agências devem planejar e mensurar suas campanhas.
Não só pelas recentes mudanças econômicas como também pelo novos hábitos dos consumidores, a publicidade na internet, nas redes sociais e ações mobile estão aumentando suas participações nos orçamentos, gerando um buzz disproporcional no quesito inovação.
Já foi o tempo também onde era suficiente ter somente uma conta corporativa no Twitter e uma Fan Page no Facebook. As agências estão cada vez mais buscando novas formas de integrar a mídia tradicional às redes sociais e ao mobile criando assim novos pontos de contato com seus consumidores.

via @mashable

Você não é uma típica pessoa que habita nosso planeta

2011-03-03T10:14:00.002-03:00

Você não é um homem Chinês de 28 anos, certo? Então você não é uma típica pessoa que habita nosso planeta, segundo o estudo divulgado pela National Geographic. De acordo com o "7 billion" esse perfil irá mudar em 2030. E você também não será um típico habitante. A não ser que você seja um Indiano.
Esses e outros dados neste (mais um) vídeo infográfico.

O mundo obcecado pelo Facebook

2011-03-01T18:12:00.001-03:00

(Mais) um vídeo com infográfico sobre o crescimento e influência do Facebook. Os números são incríveis.

The World Is Obsessed With Facebook from Alex Trimpe on Vimeo.

Doodle 4 Google

2011-02-17T08:55:00.003-02:00

Todos nós já vimos que o Google adora brincar com seu logo em datas especiais ou eventos. Esse logo especial foi batizado de Doodle e a empresa incentivou crianças a desenharem um novo Doodle em um concurso.
Em sua primeira iniciativa no Brasil, dirigido à crianças de 6 à 15 anos, Google pediu que as crianças redesenhassem seu logo a partir do tema sustentabilidade e meio ambiente.

A vencedora do concurso foi uma carioca de 9 anos e seu desenho foi exibido ontem na home page do Google Brasil.

O Mundo Percebido I Prof. Dr. Clovis de Barros

2011-02-10T14:32:00.005-02:00

Umas das melhores palestras do último evento do Grupo de Planejamento (GP10) foi, sem dúvida, do Professor Clovis de Barros. Desde sua forma de falar, passando pelo conteúdo que nos fez refletir, a palestra valeu o ingresso.
Neste vídeo sob o tema "O mundo percebido" somos, mais uma vez, incentivados à várias reflexões sobre percepções, pontos de vistas, perspectivas únicas.
Não é um vídeo "fácil" e comercial mas, sem dúvida, ajuda a fazer você a pensar sobre o que está a sua volta.

O Mundo Percebido from Galeria Experiência on Vimeo.

Making of Logomarca Rio2016

2011-02-10T13:12:00.003-02:00

No final do ano passado fomos apresentados a logomarca das Olímpiadas do Rio com esse vídeo que encheu de orgulho todo carioca, todo brasileiro.

Agora a Tatil, agência de design responsável pelo seu desenvolvimento, apresenta o making of deste trabalho. O que norteou seu desenvolvimento, seus desafios e soluções. Um vídeo para quem gosta de design se inspirar.

via Propmark

Quebra Cabeças da McLaren

2011-02-04T12:37:00.004-02:00

Para apresentar o seu novo carro, a McLaren fugiu do convencional e realizou uma ação em um local público de Berlin.
O carro foi revelado aos poucos, com a participação dos mecânicos, que carregaram o chassi, e algumas pessoas "normais" que entregaram as demais peças do carro, finalizando com a dupla de pilotos.
Esta ação que levou o novo carro até às ruas, foi uma boa estratégia para aproximar a equipe do seu público, com uma ação teoricamente simples, sem aquela parafernália já comum no anúncio dos novos carros e que terá tanta divulgação, ou mais, que as apresentações usuais.

Via Voando Baixo

Nada se cria. Tudo é Remix.

2011-02-04T10:23:00.004-02:00

Interessante vídeo sobre a indústria do cinema e suas adapatações, sequencias, referencias literárias.

"Transforming the old into the new."

Everything is a Remix Part 2 from Kirby Ferguson on Vimeo.

O primeiro vídeo da série Remix você pode ver aqui.

Track & Field e o desafio brasileiro no varejo americano NRF2011

2011-01-13T03:26:00.003-02:00

O fato da Track & Field ter virado um case para o varejo americano estudar não só durante o evento mas incluí-los na sua visita técnica, mostra a importância e o interesse que o Brasil desperta no exterior.

Por que seria interessante visitar em Nova York uma loja que cruzamos todos os dias na hora do nosso almoço nos shoppings brasileiros? Justamente para entender o ponto de vista dos americanos no que foi desenvolvido por Frederico Wagner, co-fundador da Track & Field.

Um ano atrás quando a loja abriu, a empresa havia desenhado duas famílias de linhas específicas para o mercado americano, mas que se mostraram ineficientes. Frederico entendeu que para se estabalecer no mercado americano o foco deveria ser na arquitetura e no design da loja, com as peças e coleções brasileiras de qualidade.

Em uma loja de apenas 150m2, foi desenvolvido cápsulas que armazenam as peças de roupa e levam o estoque do fundo para frente da loja. Visualmente é impactante e com uma função prática. A decoração da loja é composta por essa parede repletas de cápsulas que ajudam os vendedores a acessarem rapidamente todas as variedades de peças disponíveis. A empresa está estudando como viabilizar essa idéia no Brasil, porém pela grande quantidade de lojas, o principal desafio é tornar o custo de implementação/manipulação de cada cápsula rentável.

O teto espelhado também ajudou a aumentar o espaço da loja e o video wall é outra atração da loja. O telão passa em looping um vídeo de 25 minutos de imagens captadas no Central Park e no River Side Park para fazer com quem entrasse na loja se sentisse no ambiente ideal para praticar sua corrida.

A loja foi montada com a participação de fornecedores da China, da Alemanha e claro, do Brasil. Sempre com o cuidado com o meio ambiente utilizando materiais biodegradáveis e não agressivo ao meio ambiente.

Frederico ainda defende o ponto de que o produto vendido tem que ter qualidade e tem que entregar o que é prometido no ambiente da loja. Fato inquestionável por todos que visitam a loja.

De fato este é um case para acompanharmos de perto, para entender como nos posicionamos no exterior e como o americano avalia nossa atuação. Pelo desempenho nos últimos 12 meses, a Track & Field está tendo sucesso neste desafio.

Veja o set com fotos da loja:

Breve análise do varejo americano em 2010

2011-01-12T11:00:00.003-02:00

O ano de 2010 foi um ano de cauteloso otimismo para o varejo americano. O corte de custos foi obrigatório para todos os tamanhos de negócio, assim como o estímulo a demanda no chão de loja, para que, com essa equação, a casa fosse reorganizada. Com as estruturas de custos e inventários alinhados, a produtividade aumentou. Isso ajudou os varejistas a compensar a baixa nas vendas.
Este último ano foi também um período em que o modelo de negócio focado no consumidor ganhasse força, até mesmo porque com poucos consumidores dentro das lojas, a disputa pelo “share of wallet” se intensificou. Para ganhar os corações e mentes dos consumidores, a indústria se focou em intensificar as interações com seus clientes. Com as compras mais fragmentadas, a qualidade da experiência que o consumidor vive na loja se torna um ponto principal de diferenciação.
Pensando nisso, as empresas refinaram a coleta de informações de seus consumidores e investiram mais tempo no monitoramento da satisfação do cliente. A partir da crescente influência da internet na decisão de compra dos consumidores, os varejistas ampliaram o uso de estratégias em mídias sociais para aumentar sua presença e relevância.
Para 2011 a confiança está de volta e, depois de alguns anos, os planos de expansão estão saindo do papel. Tudo parece que neste novo ano os varejistas voltarão a investir novamente não só em abertura de novas lojas, mas paticularmente em áreas de tecnologia da informação, consumer insight, coleta de informação, assim como ações de relacionamento e programas de lealdade, já que vem sendo cada vez mais difícil reter o consumidor fiel à sua loja.
Estes dados compõe um cenário bastante real do mercado americano, baseado em um estudo apresentado pela KPMG na NRF2011. Devemos analisar com algumas ressalvas quando comparamos com a realidade brasileira. Porém as tendências macro são as mesmas.

Li-Ning I Os jovens chineses transformando o mundo NRF2011

2011-01-12T03:19:00.003-02:00

Os jovens chineses estão mudando a cara do varejo de seu país e influenciando o restante do mundo. São 340 milhões de jovens que muito tem em comum com a Geração Y do ocidente. Porém eles tem sua personalidade própria e querem fazer valer isso.
Os chineses não querem ser (re)conhecidos como a “cultura da cópia”. Eles se autodenominam Geração Sunshine e não querem só “copy and paste”, querem criar, serem originais e inovadores. Os jovens chineses querem promover sua própria cultura - “de dentro do país para fora” – sendo autênticos. A autenticidade vende.
Assim como qualquer jovem ocidental, eles recebem uma enxurrada de opções de marcas e como consequência, tem que realizar suas escolhas. Isto é uma oportunidade, já que o conceito de lealdade de marca vem do ocidente e o que os chineses querem é se divertir e experimentar.
Essa oportunidade foi chamada de “mash up culture”, onde não existe o certo ou errado, não precisa ser lançado um projeto perfeito. “Coloque na rua, nós experimentamos e o projeto evolui com a nossa participação, nossa ajuda”, apresentou Jeremy Kaye da Ziba Design responsável pelo estudo.
A rede Li-Ning aplicou o estudo desenvolvido por Ziba dentro de suas lojas, na organização, nas cores, no merchandising, na exposição e abusando da tecnologia e design. Em sua estratégia de expansão fora da China está, claro, os EUA onde foi inaugurada sua primeira loja em Portland no ano passado e como objetivo maior transformar Li-Ning na primeira marca Chinesa de alcance global.

Veja o filme de lançamento da marca nos EUA.

Target I Estratégia Mobile NRF2011

2011-01-10T23:19:00.002-02:00

Grandes redes como a Target e a Walgreens já estão adiantadas no desenvolvimento da ferramenta mobile em suas lojas. Ambas contam com uma estratégia multi canal e aplicativos desenvolvidos para facilitar, simplificar e tornar mais eficiente e divertido a experiência dentro das suas lojas.

A Target começou o desenvolvimento da “coisa mobile” há aproximadamente 3 anos e hoje, ao monitorar o tráfego de suas lojas, a empresa consegue perceber claramente que vários consumidores realizam compras segurando seus celulares, acessando informações dentro de suas lojas. Ao utilizar ferramentas mobile adequadas, segundo Phil Mckoy daTarget, os consumidores passaram a gastar mais e aumentou o tráfego nas suas lojas.

O relacionamento mobile avança no sentido de criar uma relação mais próxima com os consumidores, oferecendo benefícios para serem utilizados no momento da compra. Como parte da estratégia, são enviados diversos gift cards e cupons de desconto para o celular, seja através do aplicativo ou por sms.

Aliás, cupons de desconto fazem parte da cultura americana varejista e hoje, um dos assuntos recorrentes na NRF2011 foi a facilidade em distribuir e redimir os descontos via mobile. O uso de cupons de desconto é um hábito que o brasileiro não tem, porém a facilidade que a interação via celular proporciona, isto pode ser tornar uma oportunidade para o varejo nacional.

Mesmo com todo o envolvimento na estratégia mobile, Phil Mckoy soltou uma frase que nos faz entender a razão pela qual a Target já está avançada no uso da tecnologia. “O consumidor não quer saber de tecnologia. Ele quer algo que facilite a sua vida dentro da loja, seja via mobile ou não. Desde que seja conveniente e fácil”, disse Mckoy ao citar um exemplo de uma mãe com duas crianças pequenas fazendo compras “Ela quer encontrar o que procura e sair rápido da loja. Vamos ajuda-la”.

Começa a NRF2011

2011-01-10T10:41:00.007-02:00

Começou ontem a NRF2011, maior e mais importante evento varejista do mundo. Nas palestras, seminários e exposição estão sendo apresentado, descutido e questionado questões de como o varejo deve se moldar para encarar um novo consumidor e uma nova realidade nesta relação.
O mercado varejista mundial ainda sente os efeitos da crise dos últimos anos. Os 250 maiores varejistas do mundo perderam vendas neste período. Esta realidade afeta diretamente o conteúdo, os temas das palestras e o que é exposto no evento.

Merchandising, novas formas de expor os produtos e design fazem parte do evento, porém o que promete ser o centro das discussões é como o uso de ferramentas mobile se tornarão o principal parceiro do mercado varejista.

Sem dúvida que o mercado mobile americano é bem mais desenvolvido que o brasileiro. Até o final do ano estima-se que 50% dos americanos tenham em suas mãos um smartphone. As oportunidades que aparecem a partir dessa cobertura de aparelhos nas mãos dos consumidores é tentadora. Apesar desta realidade ser bem distante da brasileira, os dados e a movimentação do mercado, mostram um caminho sem volta na relação que o varejo deve ter com o consumidor.

Um ponto fica muito claro: O consumidor quer ter uma relação mais emocional e menos de venda, pura e simples. O consumidor quer um serviço que facilite sua vida e suas escolhas.
Dados apresentados mostram que os consumidores preferem uma experiência de compra que envolva uma interação mobile, porém o mercado varejista ainda está longe deste desejo. Por estar 24 horas na mão do consumidor, as ferramentas mobile são o caminho mais curto para realizar esses desejos, estreitar a relação e gerar vendas.

Todos os dias irei fazer um resumo do que foi apresentado na NRF, com fotos, dados e o meu ponto de vista no que está sendo descutido por aqui.

Filmography - Retrospectiva dos Filmes de 2010

2010-12-19T20:28:00.003-02:00

Este é um vídeo de 6 minutos com uma retrospectiva com 270 filmes lançados este ano. Se você quiser falar todos os fimes na hora que eles aparecem e tirar uma onda de Rubens Ewald Filho... err, esquece. Se você quiser ver a lista completa com todos os filmes deste vídeo esta aqui.

OK GO, GPS e Range Rover

2010-12-14T15:36:00.004-02:00

O grupo OK GO ficou mundialmente conhecido pelos seus vídeos, Here it goes again, This Too Shall Pass entre outros, que alcançaram uma inacreditável quantidade de views na internet.
Este novo projeto a surpresa fica reservado para o resultado final das andanças do grupo pelas ruas de Los Angeles.
Acompanhando os 100 amigos, os com instrumentos e os megafones, estava uma Range Rover Evoque com um GPS que registrou todo o percurso e com a utilização de um aplicativo desenhou OK GO nas ruas de Los Angeles.
O grupo ainda convida todos os proprietários do Range Rover Evoque a baixar o aplicativo, fazer o seu mapa e enviar o desenho para fazer parte do próximo vídeo do grupo.

via @psfk

A idéia é o que importa

2010-12-14T09:57:00.002-02:00

Mês passado participei do #GP10 e muito se conversou sobre o papel do planejamento, seu relacionamento com as demais áreas da agência e como nossa área pode influenciar em todo processo.
Tivemos poucas (novas) respostas.
Essa apresentação refelete um pouco sobre o que eu penso sobre o papel do planejamento. Uma apresentação sobre a força das ideias estratégicas.

"Ideas are what differentiates a great strategic planner from a unnecessary one."

Why planners and creatives should become best friends

View more presentations from Boondoggle.

Tendências 2011 - JWT Intelligence

2010-12-06T10:41:00.004-02:00

Está aberta a temporada de vídeos e relatórios de tendências de comportamento para 2011.
Como resultado de sua pesquisa anual, a JWT disponibilizou um relatório completo e um vídeo resumindo em 2 minutos as principais tendências que influenciarão os consumidores e suas relações com as marcas no próximo ano.

Algumas delas:

- Depois de um período de incertezas econômicas, as marcas deverão oferecer mais divertimento e recompensas através de jogos e promoções para aumentar a lealdade e engajamento dos consumidores;
- A tecnologia está cada vez mais próxima do dia a dia dos consumidores, aumentando sua relevância nas tomadas de decisão, auxiliando na personalização e customização de suas rotinas;
- Com o aumento da tecnologia na rotina das pessoas, momentos off line serão cada vez mais valorizados, assim como a venda cara a cara se torna um diferencial no varejo;
- A participação das marcas será fundamental para um meio ambiente mais verde e saudável, entre outras tendências.

via @chmkt

Nissan e GE criam iAds

2010-12-04T15:08:00.004-02:00

Os iAds, plataforma publicitária criada por Steve Jobs, foi lançada este ano prometendo ser o próximo passo para o formato publicitário na Era mobile. Tenho minhas dúvidas.
As dúvidas aumentaram depois que vi dois exemplos de grandes marcas que iniciaram o desenvolvimento da plataforma.
O conceito de "aplicativo" dentro do aplicativo é bastante interessante. O exemplo da Nissan é bem melhor que o da GE. No entanto, tudo começa a partir de um clique em um banner. Ops, pode falar banner? Não é banner? É um banner sim. Por que eu vou clicar num banner? Eu não clico em banner que estão no meio das "minhas notícias preferidas". Se você discorda disso, então não tem problema algum os exemplos abaixo.

Lançamento Xbox Kinect com Projeção Mapeada

2010-11-30T18:27:00.004-02:00

O Kinect permite jogar Xbox sem nenhum controle remoto, apenas com o movimento do seu corpo você é capaz de realizar qualquer função que antes precisava apertar algum botão.

"Controle total sobre o que está acontecendo com a liberdade de movimentos".

A partir deste conceito o lançamento na Alamanha aconteceu no movimentado centro de Munique com uma ação utilizando Projeção Mapeada. As pessoas que passavam eram convidadas a interagir com a projeção, modificando e interferindo no que era projetado.

Simples e perfeito para o que esta evolução representa para o Xbox.

Xbox Kinect Launch - Interactive Art Installation from seeper on Vimeo.

Dica direto da Austrália do meu amigo @vitorgomes

Nike: Destroy to Create

2010-11-26T17:27:00.005-02:00

O que mais encontramos em relatórios de tendências, palestras, livros enfim, o que mais se repete na nova teoria da comunicação é: " Você deve fazer sua marca influenciar e inspirar as pessoas". Fácil, não é?
Gosto muito da teoria, mas valorizo marcas que conseguem, através de suas campanhas, colocar tudo isso em prática. Falar da Nike pode soar óbvio, porém a consistência de suas campanhas e ações só reforça este ponto.
Este novo exemplo não se trata de uma campanha e sim de um movimento.

Destroy to Create

Destroy to Create presta uma homenagem a pessoas que quebram o velho para construir o novo. Nada melhor para inspirar uma geração extremamente insatisfeita com o status quo. O manifesto apresenta exemplos e performances de esportistas, músicos, DJs, artistas plásticos, diversas formas de como cada um de nós podemos nos inspirar para destruir o que existe para criar algo novo.
Não posso esquecer de falar que "Destroy to Create" foi desenvolvida para lançar uma jaqueta. Mas isso é o de menos, não é?

Um blazer Gen Y

2010-11-16T10:02:00.006-02:00

Na semana passada o vídeo "We all want to be be young" traçou de forma pertinente e moderna o perfil das diferentes gerações de jovens e foi um dos mais comentados e divulgados.
Dentro deste contexto, é interessante conseguirmos identificar marcas e produtos que conseguem atingir, através de sua comunicação e posicionamento, os jovens desta Geração Y. Tommy Hilfiger nos dá este exemplo.
O vídeo-pesquisa apresenta que para essa geração é natural começar uma coisa e terminar em outra e que hoje em dia é legal saber e ser várias coisas ao mesmo tempo.
É exatamente isso que acontece com o Blazer da Tommy.
Em uma agitada noite o filme mostra, do ponto de vista de um Navy Blue Blazer, os diferentes tipos de público e ocasiões, explorando toda versatilidade de uso em um formato de videoclip que todo mundo gostaria de viver.

Ainda sobre Skate...

2010-11-13T15:45:00.002-02:00

Dois vídeos sobre Skate para passar o tempo no feriado...

Esse garoto já nasceu pronto...

Skateistan : Viver e Skate em Kabul

2010-11-13T15:20:00.006-02:00

O esporte no Brasil é um dos exemplos mais evidentes de inclusão social, de socialização e até de fuga de uma realidade cruel que encontramos em nossas cidades. O futebol e o atletismo são os exemplos mais evidentes.
O que dizer então, de um país em que a guerra e a destruição, a violência e a dúvida sobre o futuro, fazem parte do dia a dia?
A cidade em questão é Kabul, no Afeganistão.
O documentário Skateistan, mostra a realidade destes jovens, ilustrando a luta diária para sobreviver em um dos locais mais violentos e pobres da Terra, e como o skate ajuda a superar esta realidade.

O projeto Skateistan, envolve mais de 300 meninos e meninas da comunidade que a cada semana recebem aulas de skate e educação em geral.

Às vezes, basta um skate.

We All Want to Be Young

2010-11-09T15:22:00.006-02:00

Já vimos diversos vídeos apresentando as mudanças de comportamento desta geração e como as marcas devem se comportar para lidar neste novo cenário.
Diferente dos demais, este excelente vídeo da Box1824 resume de forma muito clara a evolução e as principais características de cada uma das gerações: desde os Baby Boomers, passando pelo Geração X até os Millennials.
Mostra que cada geração teve sua característica marcante: Liberated Youth (nascidos anos 40 e 50), Competitive Youth (anos 60 e 70)e os de hoje, Global Youth que é a geração de jovens mais plural da história.
Todos tiveram sua forma de expressão e de relacionamento porém o que vemos hoje é que além de ser sexy e divertido, essa geração vem com perguntas e grandes ambições.

We All Want to Be Young (leg) from box1824 on Vimeo.

Fim do Jornal Impresso (ou não)

2010-09-01T12:34:00.005-03:00

Hoje marca o início de uma nova fase para o Jornal do Brasil. Depois de 119 anos o jornal encerrou suas atividades impressas e se tornou segundo eles próprios "o primeiro jornal brasileiro na internet".
As justificativas foram várias: desde a crise financeira enfrentada nos anos 90, que levou a dívidas, considerável queda de vendas, perda de credibilidade até aos "insustentáveis custos ambientais e econômicos do papel".
A tendência é que na indústria da informação, o formato em papel seja reduzido. Para o formato sobreviver deve ser desenvolvido novos modelos de negócio a exemplo de jornais gratuitos com linguagem mais direta e curta como Metro, Destak e mais recentemente o MTVnaRua.
O Jornal do Brasil não é "o primeiro jornal brasileiro na internet". Ninguém é bobo de engolir mais uma frase de efeito. Ele é o primeiro jornal impresso brasileiro que já teve uma história importante na indústria de papel / jornalística que sucumbiu aos novos tempos.
O infográfico abaixo mostra como a realidade da indústria dos impressos nos EUA. Não é difícil de imaginar que nossa situação, cedo ou tarde, seguirá pelo mesmo caminho.

Tendências de consumo e comportamento que impactam na comunicação do varejo

2010-08-26T22:36:00.004-03:00

Artigo publicado no Meio e Mensagem de 9 de agosto.

Já faz um longo tempo quando tecnologia significava isolamento e solidão. De fato nós estamos sendo testemunhas de como, através de diversas ferramentas on line, as pessoas estão se encontrando, se informando e se relacionando no mundo real. Isso demonstra que estamos vivendo um período de transição: uma grande mudança em nossos relacionamentos interpessoais e, como consequência, também na maneira como as marcas e o varejo precisam mudar sua forma de abordagem junto aos consumidores.
Separei algumas das principais tendências mundiais de comportamento que, em função da tecnologia, afetam diretamente a decisão de compra e a comunicação das marcas dentro do ponto de venda. Assim, todos que lidam com consumo devem estar atentos e prontos para atuar de forma efetiva no contato com o consumidor, seja uma marca, agência ou um varejista.

INFORMAÇÃO
O consumidor de hoje está muito mais bem informado do que há 10 anos. Comparam preços pela internet, pesquisam as melhores ofertas, trocam conhecimento e se informam sobre seus produtos. A facilidade de acesso a qualquer tipo de conteúdo faz com que a experiência de compra se inicie muito antes dele entrar fisicamente em uma loja.
Com inúmeras fontes de informação, seja por meio de pesquisa na internet, via celular ou até indesejados spams, o consumidor precisa de uma orientação clara no momento da compra. Pelo excesso de informação, o consumidor tem a impressão que já sabe de tudo e sua compra tende a ser mais objetiva. Desta forma, o ambiente de uma loja deve ser capaz de envolver e surpreender o consumidor, através de uma comunicação direta, simples e o mais importante: que facilite as escolhas.
Tradicionalmente, os supermercados organizam suas lojas por categorias de produtos. No entanto a rede americana Stew Leonard’s desenhou uma nova proposta. Suas gôndolas foram dispostas a partir da ocasião de consumo. Por exemplo, artigos de aniversário próximos dos produtos de churrasco. Desta forma, eles estão surpreendendo os consumidores e tendo como resultado o aumento de vendas de produtos que antes não seriam considerados na lista de compras.

COMPARTILHAR EXPERIÊNCIAS
Comprar é uma experiência social. Sempre foi e não existe razão para não ser. O que mudou então? Cada vez mais as pessoas querem dividir com o mundo suas experiências. Recebemos depoimentos de todos os lados, via redes sociais, entre elas o Twitter, vídeos ou fotos. Ouvimos o que outros falam sobre sua relação com a marca mesmo sem conhecê-los pessoalmente e somos influenciados por essas opiniões de estranhos e vice-versa.
As marcas e lojas devem estar atentas a estes movimentos e explorar as oportunidades dentro do ambiente de compra, ajudando o consumidor a disseminar suas experiências. Exemplo disso foi o que fez a marca de jeans Diesel, quando instalou, em algumas lojas da Espanha, a Diesel Cam próximo ao provador para que os clientes, caso desejassem, tirassem uma foto da roupa que estivessem provando e enviassem pelo Facebook, e a partir disso iniciasse a conversa com suas amigas de dentro da loja, comentando, recebendo dicas ou comentários sobre a peça.
A introdução de tecnologias dentro do ambiente do varejo está mudando as formas de como as lojas podem promover um serviço diferenciado a seus clientes.

IMEDIATISMO
A expressão “tudo ao mesmo tempo agora” nunca foi tão real. O consumidor não quer perder tempo dentro da loja e deseja informação e serviço na hora em que procura. É neste momento que as lojas devem encontrar maneiras de diminuir as barreiras de compra e estarem preparadas para vender e servir ao consumidor no momento que ele necessita, agarrarando a oportunidade de transformar a comunicação em um serviço. Serviço de ajuda, esclarecimento e facilitação.
Neste cenário, a atuação dos funcionários é crítica. A partir da capacitação e do treinamento, a equipe de loja pode exercer a função de servir ao consumidor. Suas responsabilidades devem deixar de ser apenas repor os produtos e manter as gôndolas organizadas para passar a ajudar na experiência de compra do consumidor.
Empresas como a rede americana Home Depot anunciou que está equipando seus 10.000 funcionários com um handheld que contém informações sobre estoque nas gôndolas, localização e disponibilidade de produtos em todas as suas lojas. Não existe mais espaço para a resposta “se não estiver na prateleira, não temos esse produto.” O consumidor não se contenta com essa postura e quer a solução naquele momento.

MUDANÇAS DE PROCESSOS
Neste novo momento é preciso rever e reorientar o processo de desenvolvimento das grandes ideias. Essa nova postura e planejamento devem ser mais flexíveis para receber tais mudanças na forma como as pessoas estão se relacionando. Deve-se mudar a forma como esta é estabelecida, sem interferir na sua eficácia comercial.
Normalmente, as marcas e suas agências começam a pensar a comunicação a partir de um belo filme de 30”. No entanto, devemos pensá-la de forma contrária: a partir do ponto de venda. Phil Duncan, executivo da Procter and Gamble (P&G) responsável pelo programa Store Back diz: “se não acontece no PDV, não acontece”.
A comunicação no PDV deve estimular o consumidor a “comprar agora”, focando no senso de urgência dele, além de ser hard sell. As lojas de varejos é um ambiente perfeito para a tomada de decisões, diferentemente da TV, que apenas coloca a marca no radar do consumidor.
A ideia continua sendo a fortaleza, mas desta vez, tendo a certeza de que ela irá funcionar na loja, reorientando o pensamento a partir da perspectiva do shopper. Muitas vezes as campanhas de comunicação de massa tradicional (TV, radio, jornal, revista) não encaixam no PDV, mas quando se pensa primeiro com o ponto de vista do consumidor no ponto de venda, a comunicação integrada se torna mais eficiente.

The Planner Survey 2010

2010-08-18T11:43:00.004-03:00

Quem lida com planejamento de comunicação adora informação. O perfil de um bom planejador passa necessariamente por uma cabeça curiosa e uma habilidade de transformar diversas informações, referências e opiniões distintas em um proposta coesa e forte.
O trabalho conduzido por Heather LeFevre, head of planning da Strawberryfrog Amsterdam, apresenta informações sobre planejadores de diversas partes do mundo, incluindo níveis de salário, tipo de agência que trabalha, qual o papel do planejamento na estrutura onde o pesquisado trabalha, entre outros dados interessantes. O Brasil tem destaque como o país, fora os Estados Unidos, que mais teve participantes do relatório.

The Planner Survey 2010

View more documents from Heather LeFevre.

Ceticismo na publicidade, na Revista Veja e aqui

2010-08-16T11:17:00.005-03:00

Na matéria “Educação para o Consumo”, da Veja desta semana, é abordado um tema bastante atual sobre a publicidade hoje em dia. O ceticismo dos consumidores.
A matéria é focada no mundo infanto juvenil, que apresenta o resultado de uma pesquisa conduzida pelo Cartoon Network com 600 crianças de São Paulo (classe A/B, que assistem TV à cabo).

Alguns dados interessantes foram destacados:

-a meninada desconfia, e muito, das qualidades atribuídas aos brinquedos pela propaganda;
-59% dos participantes lembraram qual marca estava sendo anunciada (embora sabemos que lembrança de marca não corresponde à credibilidade);
-este número cresce quando tem uma celebridade ou personagem que fale a mesma linguagem deles. Na mesma pesquisa foi identificado que, muitos duvidam que as celebridades de fato usem os produtos que anunciam.

Apesar da pesquisa estar centrada em um público específico, o ceticismo dos consumidores não se restringe apenas ao mundo jovem. Esta nova postura se deve principalmente ao fácil acesso à informação que todos nós temos. Comparamos preços, pesquisamos o que é comentado sobre o produto que temos interesse. Cada twitt, cada post em blogs nos ajuda a questionar o que é apresentado na TV.

O resultado deste ceticismo é a crescente infidelidade ou o que chamamos de “falsa lealdade”. O consumidor se relaciona com a marca até encontrar algo novo ou que atenda à suas expectativas. Basta existir uma opção para trocar de marca.

Neste cenário as marcas devem, cada vez mais, pensar em novas formas de comunicar seu produto e ir além do comercial de 30", atingindo o consumidor de forma atraente, quebrando suas resistências. Ações de ativação, ferramentas mobile e internet são, hoje em dia, extremamente eficientes para quebrar este ceticismo.

Pensamento rápido sobre o futuro da comunicação

2010-08-13T14:38:00.003-03:00

Não gosto quando alguém se auto intitula "Futurista". Tem um ar vazio de superioridade. Ninguém prevê o futuro. Porém, aquelas pessoas que conseguem analisar bem o presente, conseguem se planejar bem para o que está por vir.
Por este motivo que separei este vídeo com o "futurista" Richard Seymour, cofundador e diretor da Seymourpowell, uma das grandes empresas londrinas de design e inovação.

Richard questiona em quem nós confiamos hoje em dia? "Nas corporações, nos governos ou no que você lê em um post ou acompanha no Twitter?" Nós passamos a acreditar em "estranhos", em pessoas que não conhecemos pessoalmente, mas nos são muito próximas. (veja também o vídeo sobre "marcas" no post abaixo).

Nós somos o meio e é através de nós que as marcas estão encontrando o caminho para a mensagem chegar com credibidade.
As marcas devem ser transparentes na relação com os consumidores. "Se você mentir, você morre", afirma Richard.

Isso não é futurismo. É saber analisar o que está acontecendo à nossa volta. Use essas informações para criar algo novo.

*Este vídeo é parte do Eastman Innovation Lab.

6 Trend Videos

2010-08-13T13:01:00.004-03:00

Todos os anos o Trendwatching publica seu já consagrado relatório de tendências. Como forma de ilustrar este conteúdo, são produzidos vídeos com perguntas simples e respostas que nos fazem pensar.
Os vídeos abordam relação com as marcas, mundo digital, felicidade e outros temas que revelam diferentes pontos de vistas.

Marcas

The next big thing

Carro vs Celular

O que faz você feliz?

Personalidade das Marcas

Consumo

Xperia X10 Sony Ericsson I Timescape

2010-07-13T18:02:00.005-03:00

"Não vivo sem meu telefone"

Já ouvimos e já falamos muito esta frase. Mas o que era apenas um aparelho para ligar para seus amigos, se transformou em algo muito maior e vem transformando nossas vidas, nossas rotinas, nossos hábitos.
Muitos que acompanham as tendências de comportamento sempre apontam o celular como um dos grandes personagens desta mudança.
Outra frase que ouvimos bastante no mercado é que "este ano é o ano do mobile marketing". Quem ainda repete esta última frase não está olhando para a sua volta. Já estamos vivendo este ano, esta Era da Mobilidade.
Tudo na palma da mão de forma natural. Suas fotos, suas músicas, seus compromissos, seus amigos, sms, seus orkuts, facebooks ou tweets. Está tudo lá. Sua vida e sua (recente) história.
A partir deste insight e a Sony Ericsson foi muito feliz em criar um filme exclusivo para internet apresentando o Xperia X10 e sua função Timescape.
Mais do que a apresentação da nova função do aparelho, este filme foi capaz de retratar o que estamos vivendo hoje e como nossos relacionamento podem serem influenciados através da interação mobile.

Trilha: Le Point Final, da banda Tit Patapons

Autostadt I Espetáculo de luzes

2010-07-08T10:53:00.005-03:00

Você já deve estar cansado de ver ações promocionais que utilizam projeções em prédios, as chamadas intervenções urbanas digitais. Pois bem, esqueça tudo que você já viu e assista esse vídeo.
Para comemorar os 10 anos da Autostadt, quase um parque temático da Volkswagen na sede da montadora em Wolsburg na Alemanha, foi criado um espetáculo de luzes e projeção nos prédios da sede.

Sensacional.

KraftWork from seeper on Vimeo.

via Digital Buzz

You Tube I Life in a Day

2010-07-08T10:24:00.005-03:00

O You Tube acabou de lançar um projeto colaborativo chamado "Life in Day". A proposta é que eu, você ou qualquer outra pessoa filme em HD um dia da sua vida, ou um pedaço dele, e faça o upload na página oficial do projeto. O dia escolhido para ser filmado será o próximo dia 24 de julho e todo o footage será editado e dirigido por ninguém menos que Ridley Scott e Kevin Macdonald. O filme será lançado no Sundance Film Festival do ano que vem e se o seu trecho fizer parte da edição final você terá seus nomes nos créditos finais como co-diretor.

Um dia. Bilhões de diferentes pontos de vistas.

Anota aí: dia 24 de julho, ligue a camera e deixe o resto com o YouTube.

via Digital Buzz

As marcas em débito automático (ou O fim das marcas)

2010-07-03T10:21:00.003-03:00

Nos últimos anos, estamos assistindo a uma consolidação do setor bancário. Algo que já havíamos presenciado no mercado de cervejas e de outros setores da economia. Porém, enquanto as marcas de cervejas estão ficando todas iguais (com raras exceções), as marcas dos bancos estão sumindo.
O Banco Real, construiu sua marca com um consistente trabalho e agora se transforma no espanhol Santander. O banco espanhol terá um longo percurso para fazer parte do dia a dia dos brasileiros. A fusão do Unibanco com Itaú está em sua fase de consolidação para que somente o que foi “feito pra você” exista.
A forma como está sendo feita a transição de saída de cena das marcas como Banco Real e Unibanco mostram que no mercado financeiro o que menos importa é a marca e a personalidade do banco.
Fomos impactados durante anos com os Programas Universitários, batemos palmas para os Talentos da Maturidade, entendemos que um banco pode nos servir durante 30 horas. E agora como ficamos?
Durante muitos anos 30Horas era Unibanco e em 30 segundos vira Itaú.

Utilizar as propriedades mais fortes dos seus rivais mostra a fraqueza de todas as partes. Fragilidade do Unibanco que sumiu do mercado e igualmente do posicionamento de Itaú que faz uma campanha como se o Itaú sempre foi 30 horas. Você que não percebeu.
Como esta campanha não muito antiga do Unibanco 30 horas, seria tudo isso só propaganda? Seríamos ingênuos?

Campanha Santander Talentos da Maturidade

Essas mensagens publicitárias não tem credibilidade. Não tem sentido. Não são críveis. Esse é apenas mais um motivo pelo qual o consumidor está ficando cada vez mais cético em relação à publicidade, mais desconfiado quando assiste à um filme de 30 segundos no Fantástico. Não será com uma campanha publicitária que a imagem do banco será transformada ou campanhas históricas serão esquecidas.

Banco é commodity e infelizmente está sendo tratado desta forma. Quando o serviço e seus produtos não fazem a diferença, a marca tem o papel fundamental de atrair, reter e criar valor para seus correntistas.
Quando olhamos o setor bancário, enxergamos o Banco do Brasil e a Caixa com imagens antigas e antiquadas, Itaú e Unibanco junto com Real e Santander se misturando e perdendo sua personalidade. O único que, até então, está seguindo seu trabalho de construção de marca é o Bradesco. Mas como em 30 segundos tudo pode mudar, não se surpreenda se você ligar a televisão e escutar: “Vem pro Bradesco você também, vem!”

My First Book I JWT I Shortlist Direct

2010-06-22T13:31:00.005-03:00

Quando acompanhamos de perto as mudanças de comportamento que estamos vivendo, percebemos que este novo momento afeta também a forma como nos comunicamos, nos relacionamos e algumas ações tem o mérito de nos apontar onde está realmente o VALOR em campanhas de comunicação.
Dentro das grandes tendências de consumo e de atitude, a GENEROSIDADE aparece com destaque. No momento que campanhas conseguem ser autênticas e que ao mesmo tempo consigam trabalhar este tema de forma eficiente, temos que bater palmas e divulgar.
A JWT da África do Sul, desenvolveu uma iniciativa convocando agências de publicidade a transformar seus inúmeros livros de stock image (banco de imagens), que muitas vezes ficam apenas encostados, em livros para serem doados para crianças que não tem acesso à uma biblioteca.
A partir de uma ação de engajamento de sua equipe, os livros receberam ilustrações, legendas e desenhos transformando no "primeiro livro" de muitas crianças.
Transformar algo que não tem mais utilidade para você em fonte de conteúdo e acesso à informação de uma maneira lúdica. Isto é GENEROSIDADE.

Veja o videocase, finalista na categoria Direct em Cannes 2010.

Cannes Lion I Promo & Activation

2010-06-22T12:20:00.003-03:00

Da relação completa de vencedores de Cannes na categoria de Promo & Activation destaco quatro cases que, mostram como um idéia pode mover milhares de pessoas, surpreender quem participa da ação, envolver quem interage e contar uma história a partir de diferentes pontos de vista.

Replay - Gatorade - GP e Gold
Imagine - HBO - Gold
Auditorium - Heineken - Gold
Last Call - 13th Street TV Channel - Gold

Baixe aqui, a relação completa de todos os vencedores.

Last Call I 13th Street I Gold Lion Promo/Activation

2010-06-22T11:35:00.005-03:00

Ação realizada pelo canal de TV 13th Street, especializado em filmes de terror, colocou o espectador no controle de um filme de horror.
Ao entrarem na sala de cinema, o espectador cadastrava seu número de telefone e durante o filme, a personagem ligava de forma aleatória para um dos telefones cadastrados e a partir de então o espectador interagia com a personagem. A partir de um software de reconhecimento de voz, a personagem era orientada para onde ir e o que fazer.
A reação de quem participou da ação mostra como cada um presente nas salas se envolveram com a ação. Sensacional.

Criação: JUNG von MATT Hamburg, GERMANY
Cliente: NBC UNIVERSAL GLOBAL NETWORKS DEUTSCHLAND

Replay I Gatorade I GP de Promo/Ativação

2010-06-21T15:35:00.005-03:00

Os atletas só tem uma chance para mudar a história de um jogo. E se Gatorade desse a oportunidade de reviver uma partida histórica de futebol americano que havia terminado em empate, entre dois times universitários, 15 anos depois?
Essa era a idéia central do projeto "Replay" de Gatorade. O envolvimento dos ex jogadores, torcidas e consumidores foram críticos para o sucesso da iniciativa. Os times foram reunidos e treinados e todas as ações foram ativadas em redes sociais.
A estratégia perfeita culminou em um evento final que reuniu 10 mil pessoas, aumentou a venda de Gatorade em 63% e envolveu as pessoas dentro do conceito principal da marca.

Criação: TBWA/Chiat Day Los Angeles
GP de Promoção/Ativação e Relações Públicas

Eu já sabia I Olympikus I Leão de Prata

2010-06-21T15:22:00.002-03:00

A idéia e o perfeito timming foram críticos para o sucesso desta ação da Olympikus que ocorreu no momento em que o Rio de Janeiro era escolhido como sede das Olimpíadas de 2016.
O video case é auto explicativo e mostra o impacto que esta ação simples, porém genial, foi obteve.

Leão de Prata em Cannes 2010 na categoria RP.

Parabéns @atodososenvolvidos

Uniqlo Lucky Switch

2010-06-10T13:25:00.003-03:00

Veja o case da Uniqlo e me diga se este não é um excelente exemplo de uma nova forma de se pensar promoção.

Por que a idéia é boa:

- simples
- fácil de participar
- ampla cobertura
- ferramenta de comunicação adequada ao target
- adequação com o negócio da marca
- gerou vendas e visitas nas lojas
- nunca tinha sido feito.

Esta é uma regrinha básica em ações promocionais, porém dificilmente assistimos tal "conjunção dos astros". Genial.

O Futuro do Varejo - PSFK

2010-06-09T11:48:00.004-03:00

Em um período em que todos só falam, discutem e apresentam projetos envolvendo redes sociais, o PSFK solta mais um belo relatório sobre o Futuro do Varejo. Claro que as redes sociais fazem parte deste material, mas seu conteúdo vai além de uma ação no Facebook. Aí é que está um dos seus maiores trunfos.
O relatório apresenta tendências e cases de ações realizadas nos mais diferentes tipos de lojas. Desde supermercados, passando por livrarias, lojas de roupas, lojas de departamento e como a tecnologia pode nos ajudar a criar novas formas de comunicação e contato com nossos consumidores.
Este é um excelente material para quem trabalha com comunicação e vem se perguntando como "criar algo novo para o ponto de venda?".
A informação está aqui em baixo, resta saber o que você vai fazer com ela.

PSFK presents Future of Retail report

View more presentations from PSFK.

iPhone com prazo de validade (outra vez)

2010-06-07T17:20:00.005-03:00

"O prazo acabou. A partir de amanhã eu serei um feliz proprietário de um iPhone antigo, ultrapassado, velho, fora de moda."
Este foi o início de um post que escrevi quando a Apple lançou em julho de 2008 o iPhone 3G.
No post eu me perguntava quando a Apple iria me fazer sentir assim novamente.
Hoje eu tive a resposta.
O iPhone 4 foi lançado hoje e colocou a etiqueta de "produto vencido" no meu 3GS.

As principais novidades (em vídeo aqui):

- Novo display;
- Video Conferência;
- Camera 5 MegaPixel;
- Display em alta resolução;
- iMovie (dá para editar os vídeos!!!);
- Multitasking (roda aplicativos simultaneamente);
- Organizar os aplicativos em Folders;
- Bateria dura 40% mais;
- Tem até Flash! Calma, flash para fotos apenas...

e por aí vai...

"Vai mudar tudo. Outra vez"

iPhone + Book = PhoneBook

2010-06-01T20:03:00.004-03:00

Quem tem filhos pequenos e quem tem iPhone, sabe a adoração que eles (só eles...) tem pelo aparelho. Os recursos de interatividade são fáceis e em um segundo eles já dominam qualquer recurso.
Muitas vezes os recursos eletrônicos, incluindo video games, telefones e computadores, podem afastar as crianças dos livros e de outras atividades que ajudam no desenvolvimento dos nossos pequenos.
Integrar esses dois mundos é sempre uma difícil tarefa. Talvez por isso este projeto da Mobile Art Lab seja tão bacana.
Porque não integrar os recursos multitouch do iPhone com o universo lúdico dos livros? Não vale responder com iPad :-)

Olhaí!

Swagger Wagon - Toyota

2010-05-31T19:18:00.003-03:00

O que vem à cabeça quando pensamos em uma campanha para uma Station Wagon, carro perfeito para quem tem uma grande família? Já assistimos diversos takes internos mostrando o espaço e uma típica família de comercial de margarina cantando feliz.
Neste filme da Toyota Sienna, a família continua presente, os takes internos também. Mas a família margarina deu lugar aos rappers "The Sienna Family".

O filme faz parte de uma campanha repleta de filmetes das preocupações do papai e das preferências da mamãe relacionando diretamente com os benefícios do carro com um bom toque de humor.
A campanha tem uma página exclusiva no You Tube com todos os vídeos e, claro, está presente no Facebook e seu site.

Outro filme bacana de automóveis (Novo Fiat Uno).

Playreport IKEA: Entendendo as crianças e suas brincadeiras

2010-05-25T17:48:00.011-03:00

A IKEA conduziu a maior pesquisa já realizada sobre o desenvolvimento infantil, como a brincadeira faz parte de seus pequenos mundos e como os pais estão inseridos neste contexto.
O projeto rodou em 25 países, realizando 11.000 entrevistas que participaram do projeto 8.000 pais e 3.000 crianças entre 7 e 12 anos de diversas partes do mundo, infelizmente o Brasil não foi incluído.

O relatório mostra que ser bons pais não é uma tarefa fácil e que a preocupação e o stress em ter uma boa relação com os filhos é maior que no passado.

- 25% dos pais admitem estarem estressados enquanto brincam com os filhos;
- 45% deles sentem que não tem tempo suficiente para se dedicar e brincar com seus filhos.

Apesar de hoje os pais passarem 45% mais tempo com os filhos do que em 1975, eles sentem a necessidade (e a culpa incluída neste sentimento) de estimular e entreter os pequenos desde seu nascimento.

As crianças são serem sociais por natureza. Preferem sempre a companhia de alguém para brincar. Surpreendentemente preferem brincar com os pais do que assistir TV.

- 89% preferem brincar com amigos
- 73% preferem brincar com os pais
- 14% internet
- 11% assistir TV

A TV sempre foi um recurso mais fácil para lidar com a difícil arte de entreter as crianças. No entanto, dar atenção ao que eles falam e participar de suas brincadeiras, não só melhora o relacionamento entre pais e filhos, mas é fundamental para o seu desenvolvimento.

A empresa fez uma página no Facebook com acesso a todo o conteúdo do relatório.
Inclusive o download de todo o relatório (aqui).

2010 Razorfish Outlook

2010-05-24T15:20:00.005-03:00

Saiu o novo relatório da Razorfish.
Abaixo você encontra os Key Findings do documento e logo em seguida o link para o material completo.

- Apesar da recessão as marcas estão investindo em digital outra vez;
- Finalmente existe o Mobile Marketing, graças à Apple (nos EUA, aqui ainda não...);
- As marcas entraram definitivamento no Twitter;
- As marcas estão focando mais nos 'influenciadores sociais" do que nas mídias sociais;
- Google ainda domina a busca na internet, mas não por muito tempo;
- Marcas Globais estão aprendendo a pensar e agir localmente; entre outros.

2010 Razorfish Outlook Report Key Findings

View more presentations from Razorfish.

Material completo.

Let's Colour - Dulux Walls

2010-05-22T20:51:00.006-03:00

O projeto Let's Colour da tintas Dulux percorreu durante 6 meses a Inglaterra, India, França e Brasil espalhando cores pelas comunidades locais pintando ruas, casas, escolas e praças. O projeto que envolveu mais de 650 pessoas ao redor do mundo consolidou o resultado em um espetacular filme com versões de 60 e 30 segundos.
O filme todo foi captado durante a realização do projeto. Portanto, os locais são reais, as pessoas são reais, utilizando 120 cores diferentes que deram nova vida aos locais.
Um lindo projeto, que mostrou a força, o poder de transformação e a vitalidade das cores, merecia um lindo filme.

Dirigido por Adam Berg
Projeto Euro RSCG London

Use o Google para arrumar um emprego

2010-05-21T18:15:00.004-03:00

Todo marketeiro quer ter uma idéia simples, rápida, barata e eficiente para seu produto. Alec Brownstein teve uma dessas grandes idéias para conseguir um emprego em uma grande agência de publicidade dos EUA.

Nike - Write the Future

2010-05-21T16:49:00.005-03:00

Não sou o primeiro a escrever sobre a nova campanha da Nike para a Copa (Write the Future - Escreva o Futuro). Na verdade fui o 1,075,453º!!! a ter assistido ao filme que foi lançado ontem e será veiculado na TV neste final de semana.
Uma superprodução com os principais atletas do casting da empresa, não só com os jogadores que irão para a Copa como Rooney, Cristiano Ronaldo, Drogba, mas também aqueles que não irão como Ronaldinho Gaúcho, Roger Federer e Kobe Briant, estes dois últimos por razões óbvias.
Com o conceito que cada detalhe faz a diferença no seu futuro, o filme tem "flashforwards" dos jogadores a cada lance da partida. O céu ou inferno são decididos a cada instante, a cada momento.
Sensacional.

Todos da Nike aqui.

Quilmes, Deus e a Copa dos Argentinos

2010-05-21T15:55:00.006-03:00

Enquanto por aqui assistimos diversas marcas veiculando campanhas da Copa utilizando os argentinos como "escada" das suas piadas, nuestros hermanos estão recebendo uma mensagem direta de Deus.
Mais uma vez a Quilmes veicula um filme baseado nas fortes emoções que a Copa provoca nos argentinos, lembrando lances históricos da sua seleção e pegando pesado na emoção.
Para quem gosta de futebol e campanhas publicitárias é uma peça e tanto. Para quem não gosta de argentinos, vai se morder de raiva por que a Quilmes acertou mais uma vez.

Divida o que interessa I Pringles ou Doritos

2010-04-26T14:20:00.010-03:00

Um dos principais "efeitos colaterais" do boom das redes sociais é o excesso de exposição e a falta de critério do que é "dividido entre amigos" pela internet.
"O que você está fazendo agora?", "Qual música você está ouvindo agora?", "O que se passa pela sua cabeça?", "Onde você está?" para cada pergunta existe um aplicativo ou uma rede social que te ajuda a responder e a espalhar a resposta mundo a fora. Só que muitos exageram e o que era para ficar somente para a sua intimidade, acaba no Facebook.
A partir deste fato, a Pringles desenvolveu uma campanha bem humorada para ajudar aqueles que dividem com todos qualquer coisa, sem maiores critérios. Entitulada "Help the overshares" com a assinatura "Pringles: Uma das poucas coisas que valem a pena ser dividas" a campanha cria uma ferramenta para o Facebook onde você pode dar "um toque" em um amigo que excedeu o limite do bom senso e dividiu mais do que deveria.

Curiosidade (atualizado com o novo filme de Doritos):
O território do "vale a pena dividir" também é trabalhado por Doritos, snack concorrente de Pringles, que aqui no Brasil acabou de lançar a nova campanha "Quer dividir alguma coisa com os amigos, divide um Doritos."

Good Brands Report I PSFK

2010-04-26T14:12:00.001-03:00

Para ler, guardar e se inspirar.

Good Brands Report 2010

View more documents from PSFK.

via @psfk

iQ Font - Video Case

2010-04-25T16:19:00.005-03:00

Com a proximidade das grandes premiações do mercado publicitário (Cannes por exemplo), são divulgados os video cases dos concorrentes.
Para reforçar a versatilidade, agilidade e perfeito controle do seu novo lançamento, a Toyota criou a primeira fonte criada por um carro - iQ Font.
Este vídeo case mostra como foi desenhado a fonte e toda repercussão da sua iniciativa.

Kapitaal, marcas por todos os lados

2010-04-15T10:56:00.004-03:00

Um pedido que sempre surge em briefings de empresa de produto de consumo é "Como nossa marca pode se destacar e chamar a atenção de nossos consumidores." Esta é uma preocupação real e este vídeo mostra como as marcas estão em todas as partes e em todos os momentos da nossa vida e ao mesmo tempo não percebemos sua presença.
Utilizando um recurso visual forte, tudo está preto exceto as mensagens publicitárias que estão em branco. O vídeo, produzido pela Studio Mack, nos chama atenção que devido ao imenso bombardeio visual, a eficácia das mensagens é colocada em cheque.

KAPITAAL from STUDIO SMACK on Vimeo.

via @psfk

Nike Music Shoe

2010-04-15T00:32:00.003-03:00

Produzido pela Wieden + Kennedy de Tokyo, em algum lugar secreto no Japão, dois DJ's tiram um som da nova linha da Nike Free Run+. Apertando ou torcendo os tenis super flexíveis, a dupla produziu diferentes sons de cada modelo.
No final do filme uma advertencia: O tenis que você vai encontrar nas lojas serve só pra correr. Não adianta apertar ou torcer que não vai sair nenhum som :-( Pena!

Todos da NIke aqui.

COLOUR-RINDO

2010-04-13T10:50:00.005-03:00

Todos nós estamos cansados de saber como as cores em nossa volta influenciam a maneira como vivemos. Foi pensando nisso que a marca de tintas Dulux (a.k.a Tintas Coral no Brasil) lançou a ação Let’s Colour.

Trata-se de uma campanha integrada super bacana desenvolvida pela EuroRSCG Londres, onde em datas determinadas o projeto visita cidades ao redor do mundo e trabalha lado a lado com comunidades locais pintando ruas, casas, escolas e praças.
O projeto já passou pelo Rio, Paris, Londres e Jodphur . Por todos estes lugares o time do Let’s Colour não só transformou ambientes cinzas em cores vibrantes, mas como também o espírito de quem convive com estes espaços.

Tudo indica que o Rio receberá o time de novo ainda este mês.
Se você quiser se recrutar para pintar ou ser apenas um observador desta divertida transformação, fique ligado:

Flickr
Facebook (Brasil)
Twitter
Orkut
Orkut (Brasil)

Texto da minha mais nova colaboradora @marinamartini

Ogilvy busca o maior vendedor do mundo

2010-04-12T15:17:00.004-03:00

Quer trabalhar por três meses na Ogilvy e ainda ir a Cannes? Venda um tijolo.

Depois do grande seucesso do case "Melhor emprego do mundo" parace que a transformação digital está passando também pelo RH das empresas ;-)
A Ogilvy lançou uma campanha institucional chamada "A procura pelo melhor Vendedor do Mundo".
Os interessados deverão enviar um vídeo usando todo seu poder de persuasão para vender algo que ninguém quer, um TIJOLO VELHO. Você é bom vendedor? O melhor deles? Então venda o tijolo! Os melhores vídeos ganharão a disputa.

Para divulgar seu "recrutamento" a agência criou em sua brand channel no You Tube, seis filmes com exemplos dos melhores vendedores. Usando técnicas de vendas, analogias, estatísticas ou toques pessoais, os divertidos filmes apresentam formas infalíveis de convencimento que vão desde um vendedor de carro até um garoto argumentando com sua mãe para comprar um videogame.
Já tem gente que levou à sério a proposta e está reclamando que o briefing não tem informação suficiente para realizar uma boa venda. Bem Vindos!

via @digitalbuzz

Nike e o novo filme com Tiger Woods

2010-04-08T10:11:00.002-03:00

"Patrocinar é acreditar". A frase é antiga e amplamente utilizada quando nos referimos a marcas apoiando atletas. Porém, poucas vezes assistimos grandes marcas, que patrocinam grandes atletas, demostrarem, através de suas campanhas, um apoio tão grande quanto a Nike realizou com este novo filme estraleado por Tiger Woods.
Este é o primeiro filme publicitário do "maior e melhor de todos os tempos" campeão de Golf depois do seu escândalo pessoal.
O tom e a narrativa de "Earl and Tiger" é surpreendente. O filme em preto e branco é narrado pelo pai de Woods, Sr. Earl Woods, falecido em 2006.
"Tiger, sou mais o tipo questionador, de promover discussão. O que eu quero descobrir é o que você estava pensando. Quero descobrir quais eram os seus sentimentos. E se você aprendeu algo".

A evolução da Geolocalização - Infográfico

2010-04-06T15:40:00.001-03:00

via @mashable

Catálogo Interativo Diesel

2010-03-31T11:39:00.006-03:00

Quando a TV Digital estiver funcionando de forma plena, você poderá interagir com o que você estiver assistindo. Durante uma novela, você poderá parar o programa, clicar na roupa da artista que você adora e ter mais informações sobre aquela peça e até compra-la diretamente pela TV.
Enquanto isso não vira realidade, você pode fazer através do Catálogo Primavera-Verão Interativo que a Diesel desenvolveu em seu site.
Em um vídeo bem produzido, você pode interagir com praticamente todas as peças de roupas e acessórios que os personagens usam. O design é moderno (como não poderia deixar de ser) e se você quiser ter mais informação é só passar o mouse sobre o vídeo e clicar na peça desejada.
Aliás, até a trilha sonora do vídeo está a venda.
Esta é uma forma moderna de apresentar um nova coleção que já desenvolve uma experiência bacana com os consumidores.

Outras da Diesel aqui.

Dica do meu amigo @vitorgomes

Aplicativos Móveis I Artigo

2010-03-30T12:36:00.007-03:00

Estamos presenciando em um curto espaço de tempo a inclusão do mundo digital, antes restrito aos computadores, para dentro dos celulares. Nos mantemos informados, pesquisamos sobre um novo restaurante, ouvimos música e trocamos mensagens e e-mails.

Os smartphones estão crescendo, saindo do meio empresarial e atingindo a grande massa de consumidores. Um dos grandes responsáveis por esta mudança é a evolução dos aplicativos para celular, que estão mudando a forma como as pessoas estão utilizando seus aparelhos.

Há dois anos, o mercado de aplicativos era inexistente. Hoje, no Brasil, o envolvimento direto com o público por meio da tecnologia móvel e de conteúdos adequados a cada perfil torna-se cada vez mais forte.

Esta é uma grande oportunidade para as marcas criarem algo realmente novo. Muitas delas já descobriram como transformar seu produto em serviço, através de seus aplicativos.

Como o celular é o equipamento mais pessoal e próximo do consumidor, este dispositivo tem grande força nas campanhas de ativação de marca. Os aplicativos vão além de entretenimento, sendo uma nova forma de relacionamento com os públicos alvo.

O número de pessoas que possuem celulares compatíveis com esse tipo de software está cresce em ritmo acelerado. Só na Apple Store já estão disponíveis mais de 100 mil aplicativos diferentes.

Esta rápida mudança fez com que marcas e agências de Mobile Marketing se deparassem com um grande desafio de estabelecer um relacionamento duradouro, direto e pessoal com os consumidores.

Para uma aproximação efetiva, as empresas devem oferecer conteúdo interessante para o consumidor, proporcionando serviço ou entretenimento direto no celular, incluindo a marca de maneira natural neste ambiente.

O aplicativo "Nestlé Receitas" desenvolvido para iPhone, por exemplo, trabalha com informações de grande utilidade para o usuário, ao passo que a ferramenta dá acesso de forma dinâmica a um extenso número de receitas.

As pessoas começam a criar novos hábitos a partir da utilização de aplicativos. Certos softwares já conseguem identificar onde você está e fornecem informações sobre os arredores, como localizações. São pequenos serviços úteis que facilitam a rotina ou criam um entretenimento para seus usuários.

Além de interativos, tais aplicativos possibilitam respostas imediatas, auxiliando as empresas a entenderem melhor seus consumidores. O uso desses programas traz diversas informações sobre o comportamento do usuário e o perfil de interação com os aplicativos.

A utilização dessa ferramenta cresce e se fortalece rapidamente. O desafio das marcas e das agências agora é desenvolver estratégias de ativação, integrando as fortalezas do Mobile Marketing com este novo cenário de relacionamento com os consumidores.

Tudo isso, sem abrir mão de uma forte ideia criativa, um bom conceito de campanha e de uma execução impecável.

Artigo publicado no Jornal Brasil Ecônomico, 29 de março. (aqui)

4square, 4 what?

2010-03-25T12:38:00.005-03:00

Como já postei aqui no blog, a geolocalização é a mais nova febre nas redes sociais. Existem vários serviços de localização como o Gowalla, Loopt e o Foursquare lançado há um ano e que hoje tem a maior cobertura e está sendo considerado o novo Twitter – ninguém entendia como funcionava e se tornou uma revolução na forma de nos relacionarmos.

O que é o Foursquare:

Uma rede social que permite amigos dividirem com outros o local onde cada um está naquele momento ou onde ele vai frequentemente.
Como toda rede social, o mais importante é compartilhar informações pessoais. Neste caso o principal assunto é sua localização. Mas não é só isso, a partir de “check ins” feitos nos lugares (venues), uma série dicas e recomendações sobre serviços ou locais são registradas. Você pode saber a opinião de quem foi em determinado restaurante, como é o serviço ou qual prato é mais recomendado por exemplo.

Exposição X Segurança

Muitos questionam que divulgando sua localização, as pessoas se expõem diminuindo sua segurança. A relação exposição X segurança quem gerencia é o próprio usuário. Ninguém é obrigado a divulgar cada passo dado. Cada um escolhe onde quer fazer o check in e para quem vai divulga-lo – para o Twitter, Facebook ou só seus contatos do Foursquare.

Badges – Recompensas virtuais

Para tornar a brincadeira mais viciante, o Foursquare desenvolveu badges que você recebe de acordo com a frequência que você realiza o check in em determindado lugar ou de acordo com o perfil de lugares. Como STATUS é que move as redes sociais, quem tem mais badges, se destaca. De olho nisso, algumas empresas já começaram a desenvolver badges especiais para ações promocionais.

Ações Promocionais

Starbucks e Marc Jacobs são dois exemplos bem recentes de que forma a associação com o Foursquare pode gerar tráfego para suas lojas e criar novos formatos promocionais.
Nos dois casos foram desenvolvidos badges especiais e quanto mais as pessoas frequentavam suas lojas, os badges eram liberados. A recompensa virtual é um caminho para a premiação real, a exemplo da ação da empresa de moda.
Ações como essas podem ser desenvolvidas para gerar tráfego nas lojas, promover a venda de um produto específico, estimular o check in em determinados momentos do dia, captar novos clientes ou aumentar as visitas dos mesmos.

Tamanho do Mercado e Cobertura

Seja pelo conhecimento do aplicativo ou pela cobertura de smartphones, a penetração ainda é baixa. De qualquer forma a tendência é que a participação aumente em ritmo acelerado.
O Foursquare divulgou na semana passada que em 10 dias adicionou quase 100 mil novos participantes, totalizando mais que 500 mil no total.
No Brasil ainda temos poucos dados. A análise feita pelo Buzz Volume "com base em 641 checkins do Foursquare feitos no Brasil em duas semanas revela que 55% deles ocorreram em São Paulo.
Os 45% restantes provêm de cidades como Rio de Janeiro (2.ª maior participação), Porto Alegre, Belo Horizonte, Campo Grande, Brasília, Curitiba, Fortaleza e Niterói."

Nos EUA, Nova Iorque é a principal cidade, conforme a tabela abaixo.

Mobile

Como seu uso é feito prioritariamente via celular, esta ferramenta pode alcançar o consumidor onde ele está e no momento mais próximo da compra. Aliás, aplicativos com mapas estão se tornando cada vez mais importantes no segmento mobile. O problema é cada consulta nos mapas consome muita bateria e quem tem iPhone sabe o problema que isso representa.

O título deste post foi dado apartir de um tweet do @letsvamos. Espero ter respondido essa pergunta e criado a curiosidade em conhecer mais!

Videocase da pegadinha da Heineken

2010-03-23T19:23:00.004-03:00

A Heineken (via JWT Milão) finalizou o videocase de uma grande ação realizada durante um dos principais clássicos da UEFA Champions League, Milan vs Real Madrid. A ação não é recente, aconteceu em outubro do ano passado. Para quem conhece e para quem nunca viu a ação, este vídeocase é uma excelente aula de como fazer uma ação genial.

Atualizando: Esta campanha ganhou Leão de Ouro em Promo/Activation em Cannes 2010

Marc Jacobs utilizando geolocalização

2010-03-23T10:26:00.005-03:00

Recursos de geolocalização estão se tornando cada vez mais comum nos Estados Unidos e mostra uma clara tendência de como transferir um recurso mobile para o varejo.
Depois de fazer streaming ao vivo de seus desfiles, o gigante da moda Marc Jacobs realizou mais uma iniciativa digital, agora envolvendo o Foursquare.

Fashion Week 2010 - Assim como os eventos daqui do Brasil, convites para o Fashion Week são disputados à tapa. Pensando nisso, Marc Jacobs e Foursquare desenvolveram um "badge" (recompensa virtual) especial, o "Fashion Victim", para todos aqueles que realizassem o check in em qualquer loja da Marc Jacobs. A promoção era simples: De forma aleatória, foram escolhidos quatro pessoas que tivessem liberado o badge "Fashion Victim" para ganhar os convites.
Uma das ganhadoras declarou que "Marc Jacobs fez meus sonhos se tornaram realidade, nunca vai existir um dia melhor em minha vida!". Pelo visto, o "Fashion Victim" badge será usado como outros recursos para recompensar seus clientes mais fiéis, com descontos e outros mimos.

Este case mostra duas tendências na relação das marcas com seus consumidores: através da geolocalização, a utilização de redes sociais de forma efetiva no mundo real, gerando negócios e tráfego para suas lojas e em termos promocionais, a utilização de prêmios aspiracionais que, mais do que alto valor em prêmios, dá ao consumidor um experiência.

via Mashable

Pai, me empresta o iPhone?

2010-03-18T19:10:00.008-03:00

Todos os dias eu ouço esta frase. O motivo é sempre o mesmo: "quero bincar com ele".
Cada vez mais, o aparelho desperta o desejo das crianças, muito em função da facilidade de interação e do design. Por coincidência os mesmos motivos que nos atrai. Afinal, para alguns assuntos, só crescemos no tamanho :0
Atenta a este movimento a Fischer Price lançou não só um, mas 3 aplicativos para iPhone focado em crianças por volta de 2 anos de idade. É o See'n Say, Little People Farm e o Chatter Telephone (clique para link no iTunes).

A empresa ainda tem um aplicativo no Facebook que permite criar uma linha do tempo com a evolução de seus filhos com fotos, vídeos, informações e curiosidades dos pequenos e claro, poder dividir isso com toooooodos seus amigos e família.

via Mashable

Nike Cup e o sonho da garotada

2010-03-16T16:00:00.006-03:00

Qual menino nunca sonhou em ser um jogador de futebol?
Que marca poderia criar uma "iniciativa para inspirar e dar ferramentas a jovens atletas que querem escrever o futuro jogando futebol de campo, aproximando-os de seus ídolos."
A partir destes dois pontos foi criado a Nike Cup.
Um torneio de futebol criado pela Nike, envolvendo 128 escolas de futebol, clubes, faculdades, ONGs, entre outras instituições de São Paulo e do Rio de Janeiro.
Para participar devem participar das seleções nas instituições e depois disso treinar de acordo com Nike Futebol+.

O formato não é novo. Porém, reúne alguns pontos que o torna perfeito: Sonho, acesso, marca aspiracional, junto com os amigos e, "por acaso", em um ano de Copa do Mundo.

Mais infos aqui.

Improviso no ChatRoulette

2010-03-16T12:57:00.004-03:00

ChatRoulette é um site criado para conversas aleatórias com pessoas desconhecidas (o que?).
Ao clicar em um botão e acionar sua webcam você pode conversar com qualquer outra pessoa no planeta. Sem conhece-la e sem saber o que ela pode fazer.
Uma verdadeira roleta da sorte. Mas o azar prevalece e o que mais aparece é gente pelada fazendo mil barbaridades.
Nossa sorte está nas pessoas criativas e talentosas como o pianista Merton. Para cada pessoa diferente que aparece na sua tela ele improvisa uma música.
Bastou isso para o seu vídeo se tornar um dos mais vistos nos últimos dias e tem todos os ingredientes de torna-lo uma nova celebridade da internet.