Filmes Ruffles do Seu Jeito

Vai ao ar hoje à noite no intervalo de Caminho da Índias, o novo filme de Ruffles do Seu Jeito. O lançamento do produto é a grande aposta da marca em 2009.
O produto foi lançado em maio e a Future Group planejou e desenvolveu as embalagens (aqui) e iniciou as ações de divulgação do produto com o patrocínio do Show do Jonas Brothers em SP e Rio


e com a ativação no último feriado em Campos do Jordão.


A Almap BBDO criou dois filmes, um para meninos e outro para meninas.

Ruffles para os meninos

Ruffles para as meninas

Todas de Ruffles no Beeck&Blog (aqui).

Ruffles Do Seu Jeito - Conceito e Design andando juntos

Depois de meses de trabalho em pesquisa da área de planejamento da Future Group para entender as aspirações, desejos, semelhanças e diferenças do mundo jovem e como traduzir tudo isso em um conceito de produto e embalagem realmente diferenciada, chega ao mercado um novo produto da linha Ruffles: Do Seu Jeito.
Há três anos estamos realizando um trabalho de ativação da marca Ruffles com ações dentro e fora dos pontos de vendas e neste projeto a Future Group foi responsável pelo desenvolvimento do design dos novos produtos explorando as diferenças entres os sexos.
O universo dos meninos e meninas é um território rico que nos inspirou a criar o nome do projeto "Do seu Jeito" e as embalagens modernas, repleta de ícones dos meninos e meninas, quebrando os padrões da categoria e aproximando a marca de seus consumidores. Para os meninos a batata tem ondas mais acentuadas e o sabor Barbecue e para as meninas um sabor mais leve de Cream Cheese assim como suas formas.
Dentro deste mesmo conceito ainda desenvolvemos materiais de ponto de vendas e ações de ativação.

Atualizando: A Almap criou os filmes (aqui).

Leia também sobre "Ruffles do Seu Jeito" no Meio e Mensagem.

Fala Aê! Ruffles I Dando seu recado para o mundo

Com o fortalecimento das redes sociais e blogs, o consumidor passou a ser também influenciador e produtor de comunicação. Cada vez mais, ele deseja interagir com as marcas. Seguindo as novas tendências de expressão e relacionamento com o consumidor, a Future Group criou o projeto Fala Aê! Ruffles.
Este já é o terceiro ano que a agência ativa a marca nos verões brasileiros. Em uma clara evolução ao "Manifesto Ruffles", esta ação dá continuidade a construção de um forte relacionamento da marca com seus consumidores.
Para esta ação foram construídos 2 estúdios de vídeo dentro de um ônibus personalizado permitindo a qualquer pessoa dar o seu "Recado para o mundo". Os vídeos são postados em um brand channel do YouTube e podem ser visualizados também no site da marca.
Este formato permite o consumidor a dar o seu recado da sua forma: seja cantando, dançando, sozinho ou com amigos. O mais importante ser autêntico.

Dando voz ao consumidor

Tendência: Mais do que uma tendência, o fato de que o consumidor estar cada vez mais no controle da relação com as marcas (já apresentado aqui no post "Diálogo entre anunciante e consumidor") nos faz buscar por novas idéias e conceitos de ativação de marca.
Insight: "Os consumidores querem falar e serem ouvidos."
Uma das minhas principais funções como planejamento é conseguir transformar tendências em insights e estes, por sua vez, em ações de ativação pertinentes às marcas para as quais eu trabalho.
As empresas mais antenadas querem dar a oportunidade do consumidor de se expressar através de uma experiência com a marca realmente relevante.
Como fazer uma ação que, ao mesmo tempo que criasse uma experiência com a marca e estimulasse o consumidor (jovem) fazer seu manifesto?
Ação: "Manifesto Ruffles"
A campanha desenvolvida pela Future Group para a marca da Elma Chips incentivou o consumidor a criar na hora, um adesivo personalizado e a completar a frase "Eu prometo...", criando assim o Manifesto Rufles.

Atualizando: esta ação se desdobrou no ano seguinte em "Falaê Ruffles", onde em um estúdio móvel gravamos o depoimentos dos jovens em vídeo e publicando em uma brand channel no YouTube.

Para construir essa ação, a equipe da Future Group construiu três estúdios de personalização de adesivos dentro de um micro onibus.
A transformação foi total:


A equipe visitou estados do sudeste e do sul do Brasil percorrendo, durante quatro meses, faculdades, praias, baladas, eventos e locais de concentração de jovens.
Em todos os locais dezenas de adesivos eram criados na hora!
Com um forte conceito e sua perfeita execução, a ação permitiu que os consumidores se manifestassem da sua forma e maneira.

FIP 2008 : Future Group é a agência mais premiada do Brasil e ganha melhor promoção Mercosul

Não posso deixar de registrar o excelente desempenho que tivemos na premiação do FIP 2008 - Festival Iberoamericano de Promoções e Eventos, considerado a mais importante premiação Ibero-americana e uma das três mais prestigiadas do setor no mundo.
A agência foi a que teve o maior número de indicações entre as agências brasileiras e arrematou 2 ouros; 3 pratas e 3 bronzes e dois cristais (é a primeira agência brasileira a conseguir essa marca) sendo um Cristal Especial de melhor Promoção do MERCOSUL para Nestlé Torce Por Você.
A cerimônia de premiação, ocorreu ontem à noite em Puerto Madero - Buenos Aires, Argentina. Este ano, o festival obteve recorde de inscrições: foram 862 peças, de mais de 20 países, sendo 70 de campanhas brasileiras.
Este ano, a agência venceu nas seguintes categorias:
• Prêmio Especial Melhor Promoção do Mercosul: Nestlé torce por você (Prêmio Cristal)
• Ações de produtos vinculados à Saúde, Cosmética e Estética Corporal: Patrulha Oral B (Bronze);
• Promoção de Mobile Marketing: Promoção Cine M&M (Prata);
• Promoção de Mobile Marketing: Nestlé Torce Por Você (Bronze);
• College Marketing / In School Marketing: Ativação Toddy (Prata);
• Promoções com Licenças e Personagens: Ovo do Desejo M&M`s (Ouro);
• Promoção Melhor Comunicada - Melhor Direção de Arte e Desenho de Peça Promocional: Faça Barulho Coma Ruffles (Bronze);
• Field Marketing – Melhor Logística com ações de One to One em Promoções e Eventos: Faça Barulho Coma Ruffles (Cristal);
• Ponto de Venda (segmento Comestíveis): Nestle Torce Por Você (Ouro);
• Ações Tradicionais de Marketing Direto (segmento Business to Employee) para a ação de endomarketing: Nestlé Torce Por Você; (Prata)

"We are what we do": Pequenas Ações + Muitas Pessoas = Grandes Mudanças

"We are what we do" é um novo movimento idealizado para inspirar todos nós a realizar pequenas ações para gerar uma grande mudança no mundo.
A filosofia é simples: Pequenas Ações + Muitas Pessoas = Grande Mudança
No site são apresentadas 130 pequenas ações que todos nós podemos realizar para gerar esta grande mudança.
Um dos novos projetos é o livro "Teach Your Granny to Text and Other Ways to Change the Wolrd", escrito por crianças para crianças.
Veja este vídeo, muito bem poduzido, que destaca os principais conceitos do livro.

Este movimento tem um conceito semelhante ao "Fala Aê Ruffles". Ação planejado e implementada  pela Future Group para Ruffles que estimulou jovens a "dar o seu recado para o mundo" através de depoimentos em vídeo. A ação terminou no final de fevereiro e registrou mais de 6.000 depoimentos dos jovens de São Paulo, Rio e do Sul do Brasil.

Prêmio Colunistas 2009 : Future Group é a agência mais premiada

Mais uma vez registro aqui o excelente desempenho que a Future Group alcançou em premiação. Desta vez, a agência foi mais premiada na edição regional de São Paulo do Colunistas Promo 2008/2009, considerado uma das principais premiações brasileiras que avalia cases, eventos, ações e peças de marketing promocional e marketing direto.
A agência arrematou nove prêmios, incluindo o de Empresário de Marketing do Ano, com o Flávio Maria.
Outro destaque foram os resultados obtidos pela agência na categoria de Produtos de Consumo da área de Cases de Marketing Promocional.
Nesta categoria a Future Group ganhou tudo - do Ouro ao Bronze:
- ouro "Shakes Toddy"
- prata "Promoção Enrolados Pepsi"
- bronze "Ruffles Fala Aê"
- bronze “Promoção Nestlé Torce por Você"

A agência conquistou mais dois bronzes na área de Marketing Promocional com a "Family Campaign Carrefour" para a Procter&Gamble, na categoria Varejo, e novamente com a “Promoção Nestlé Torce por Você", na categoria Endomarketing.

Na área de Ações Promocionais, a Future Group levou a prata com a "Patrulha Oral-B" no segmento de Amostragem Externa, além de dois bronzes, um com a “Invasão Pantene” em Amostragem em Ponto-de-Venda e outro com o "Ovo do Desejo M&M´s", na categoria de Produto de Consumo.

No final do ano passado a Future já havia sido a agência mais premiada no FIP (premiação Ibero Americana de Promoções).

O reconhecimento do trabalho que estamos desenvolvendo é, sem dúvida, um grande estímulo para continuar a fazer o que mais gostamos e entendemos.

Parabéns a todos!

Relação completa dos premiados no site do Prêmio Colunistas.